Как правильно написать тайтл (title): размещение, ранжирование, продвижение, поиск + улучшить позиции сайта

Введение

Ниже вы узнаете о том, что такое SEO-оптимизация, и сможете узнать как правильно составляется тайтл. Сразу скажем о том, что данная публикация не дает исчерпывающих инструкций по продвижению. Статья скорее ознакомительная, с небольшим углублением в механику самого процесса. Владельцам разных блогов и сайтов данная информация может быть полезной. Ну а рядовые пользователи могут узнать о том, что поисковая выдача по их запросам формируется совсем не случайно. А по вполне себе существующим "законам" и "правилам". Впрочем, обо всём этом мы поговорим чуть позже. Давайте начинать.

Тайтл это один из мета-тегов. Мета-тегов существует достаточно много, однако для оптимизации важны лишь некоторые из них:

1. Title.
2. Description.
3. Robots.
4. Keywords (сегодня менее важен).

Основными тегами для сео-оптимизации являются тайтл и дескрипшен. Однако, что это вообще всё значит? И вот тут нам предстоит погрузиться в дебри, потому что в двух словах сео-оптимизацию описать не удастся. Это целый рынок, на котором действуют свои правила, здесь очень много собственной терминологии и деталей.

Введение в поисковую оптимизацию

Аббревиатура SEO как раз раскрывает смысл этого процесса. Это Search engine optimization. Поисковой оптимизацией называют целый комплекс различных:

1. Действий.
2. Инструментов.

Оптимизация всегда нацелена на то, чтобы получить хороший результат в поисковой выдаче. Общий смысл поисковой выдачи в том, чтобы поднять позицию конкретного ресурса (сайта) в поисковой выдаче. Ведь это увеличивает сетевой трафик, а на определенных объемах это открывает возможности для пассивной или даже активной монетизации.

Кроме того, оптимизацию условно можно разделить по нескольким направлениям. Потому что иногда она требуется для отраслевых поисковых систем. А еще оптимизация применятся не только для конкретных статей, но даже для картинок, видеороликов и много где еще. Иными словами, оптимизировать выдачу можно в контексте вообще любого контента. Например, даже на YouTube существует функционал для SEO. Хотя там речь исключительно о видеороликах. Но даже там существуют алгоритмы ранжирования, которые все мечтают раскрыть, но ни у кого не получается.

Мы разобрались с тем, как всё это устроено в общих чертах. А теперь самое время поговорить о двух ключевых мета-тегах для продвижения, это тайтл и дескрипшн.

Что такое Title в SEO?

Мы уже определились с тем, что тайтл и дискрипшн это 2 важнейших мета-тега для продвижения. Тайтлом называют тег, который определяет:

1. Заголовок страницы.
2. Название страницы.

Title атрибут присутствует в коде практически любой HTML-страницы. Именно благодаря тайтлу поисковый робот сможет понять, что вообще за страница ему попалась "под руку". Более того, title можно именовать названием страницы. Разумеется, вся оптимизация начинается как раз с прописывания тайтла, так как он косвенно может увеличить шансы на попадание в первые строки выдачи. Естественно, речь о тех строках выдачи, которые еще не перекрыты блоками рекламы. А вот если вы не пропишете тайтл правильно, то проблемы будут со 100-процентной вероятностью.

Фактически, именно посредством просмотра тайтла пользователь принимает решение, заходить ему на сайт или нет. Ведь надпись на ссылке в поисковой выдаче как раз выводится благодаря title. А значит, его нужно составлять правильно, иначе вы спугнете или не заинтересуете потенциального клиента. Тег тайтл должен соответствовать нескольким характеристикам:

1. Привлекательность.
2. Информативность.
3. Интерес.

И хоть многие называют тайтл полноценным атрибутом, это не совсем правильная характеристика. Дело в том, что title является скорее мета-тегом (спаренным) без отдельных выносных атрибутов. И тайтл влияет на:

1. Поведенческие паттерны пользователей.
2. Ранжирование.
3. Релевантность.

Однако, для того чтобы сделать title, придётся придерживаться определенных советов. Воспринимайте их как правила, которым нужно будет следовать.

Общие рекомендации по составлению Title

Начнем с простого. Используйте правила русского языка для составления title. И конечно постарайтесь добиться привлекательности заголовка. Он должен цеплять с первого взгляда. Иначе смысла в title не будет. Кроме того, не стоит:

1. Писать название компании.
2. Вставлять специальные символы.

С названием компании всё достаточно просто. Оно не может восприниматься как ключевое слово (значимое). Следовательно, никакого смысла в размещении названия компании в тайтле нет. Есть только одно исключение из этого правила. В случае, если это очень известный бренд, прописать в title его можно. Во всех остальных случаях делать этого точно не стоит.

Естественно, не стоит заполнять тайтл различными бесполезными данными и наименованиями. Никаких адресов и ссылок в title быть не должно, он предназначен для разметки ссылки. А не для самой ссылки.

Со специальными символами кстати ситуация очень неоднозначная. Одни считают что их вообще использовать запрещено. Другие же говорят о том, что некоторые специальные символы использовать все-таки стоит. Однако, при применении специального символа в любом случае придётся следить потом за показателем CTR. И если тенденция явно негативная, значит придётся убирать специальные символы.

Использовать можно лишь определенные символы. Это дроби, обычная точка, 1 из разновидностей кавычек (угловые), градусы, знаки валют, торговая или зарегистрированная марка, авторские права (копирайт) и амперсанд. Амперсанд обычно не используется в русскоязычных поисковых системах, учитывайте этот момент, и постарайтесь избежать его использования.

И разумеется, никаких стоп-слов в огромных количествах в title быть не должно. Да, чтобы заголовок вообще читался стоп-слова использовать придётся. Но не нужно этим злоупотреблять, иначе вы получите обратный эффект. А он нам сегодня точно не нужен. Ну и конечно у вас должен быть уникальный заголовок в контексте всех страниц вашего сайта. Иначе ничего хорошего из этой затеи не получится.

Еще одна распространенная ошибка новичков: перенасыщение ключами. Как вывести сайт в топ? Использовать ключи. Чем больше ключей, тем быстрее попадёт в топ. Примерно так и рассуждает владелец сайта. Однако, это в корне неверная стратегия. Слишком простое решение для поисковых систем. Ранжирование страниц в поиске поисковой системы постоянно усложняется. И если вы просто завалите ключами свой title, то ничего кроме негативного эффекта получить не удастся.

Дело тут даже не столько в ранжировании, сколько в читабельности. Просто представьте себе фразу, которая состоит из одних ключевых слов. Сможете ли вы ее органично сложить? С большой вероятностью ничего не получится. А человек это не поисковой робот, он читает и воспринимает всё интуитивно. Если вместо нормального тайтла у вас набор ключей в случайном порядке, то сайт покажется подозрительным. Поэтому title нужно писать органично, без излишних "завихрений" с ключами.

В обязательном порядке стоит обозначить город, в котором работает ваш интернет-магазин. Но учтите, это параметр подходит исключительно для коммерции. Никому не интересен город, в котором живет владелец обычного блога. Города в тайтле прописываются исключительно для коммерческих ресурсов. Ведь люди не всегда хотят пользоваться доставкой, иногда им необходима возможность самовывоза. Например, для приобретения смартфона. И если вы продаете смартфоны по всей России, то правильно будет создать массу страниц, для каждого из крупных региональных городов. По крайней мере именно так сейчас складывается практика.

Естественно, начинать title стоит с ключевого запроса. И вхождение должно быть точным. Практика показывает, что лучше подбирать фразу самой высокой частоты, которая только есть в вашем семантическом ядре. Естественно, если ключевой задачей является продажа, то стоит начинать искать запросы начинающиеся с якоря "купить".

Еще один очень важный момент: ограничение по знакам. Дело в том, что заголовок более 70-85 символов будет обрезан поисковой системой. Следовательно, писать заголовки длиннее просто нет смысла. Они будут обрезаны, а часть ключей (которые вы заложили) просто потеряется.

Должен ли тайтл быть одинаковым с H1?

Ни в коем случае. Дело всё в том, что посредством title вы можете определить релевантность страницы. И этот мета-тег в обязательном порядке должен быть:

1. Привлекательным.
2. Нестандартным.

Если вы пропишете title в полном соответствии с H1, то никакого смысла в его создании не будет. Эффективность снизится.

Не стоит забывать и о том, что title должен быть подобран стилистически верно. Не стоит менять места словами и создавать неблагозвучную конструкцию. Title должен очень легко читаться, никаких "завиральных" конструкций в его написании быть не должно. Помните о том, что именно на его содержание будет обращать внимание не только поисковой робот, который может срезать вам страницу за излишнее употребление ключей. Но и живой человек, который не станет переходить на страницу, составленную нейросетью с человеческим видом. Потому что в интернете пользователь может определить, кто пишет заголовки. Если написано хорошо и благозвучно, то доверия к странице будет больше.

Наверное стоит разъяснить это на нескольких примерах. Предположим, у нас есть запрос вида "боль в районе бедра".

Как обыграть этот запрос на уровне title?

Вы можете собрать фразу:

Причины появления боли в районе бедра.

А можете написать title вида: боль в районе бедра почему появляется.

Как вы уже догадались, второй вариант гарантировано заведёт вас в тупик. Потому что прочитать это нормальный человек не сможет. И скорее всего подумает, что и публикуемая статья наверняка является простым набором слов без смысловой нагрузки. А если мы говорим о том, что такой title пишется для страницы, рекламирующей обезболивающие, то масштаб "катастрофы" наверняка будет понятен. В этом и суть. Title это лицо страницы если уж на то пошло, и составлять его так, как продавцы на Aliexpress пишут заголовки для русскоязычных пользователей, точно не стоит.

Что такое description?

Еще один из мета-тегов, который в обязательном порядке нужно прописывать правильно. Вот только для ранжирования его статус до сих пор не понятен. Вообще, у специалистов по SEO-оптимизации и продвижению всегда есть 10 мнений на один и тот же вопрос, и каждое из них будет полярным. Область эта излишне экспериментальная, поэтому постараемся найти золотую середину и собрать совокупность критериев и позиций. У description несколько важных задач:

1. Он раскрывает содержание (анонсирует) страницу.
2. Он присутствует в поисковой выдаче.

Сам по себе description является вторым по важности тегом, описывающим общее содержание странички. Предельный размер description обычно устанавливается на уровне 160 знаков. Поисковые системы по мнению одних оптимизаторов вообще не ранжируют description. По мнению других же специалистов, даже в description учитываются ключевые слова. Практика показывает, что вторая позиция все-таки сильнее. Потому что практически все сегодня используют ключевые слова и на уровне description. Другой вопрос в том, что применять их бездумно и допускать переспама и тут тоже не стоит.

При этом, сам по себе description не позволит вашему сайту взлететь в самый топ выдачи. И вместе с тем, отображаться в сниппете он должен адекватно. Потому что именно на восприятие потенциального пользователя и нацелена система отображения description. Дело в том, что если содержание в description будет соответствовать поисковому запросу, то шанс на то, что пользователь откроет вашу страницу, увеличивается. А вместе с этим шансом уже увеличивается вероятность улучшения поведенческих факторов, CTR тоже возрастает.

Заполнять description нужно исходя из того, что он располагается в верхней части (кода) страницы. Едва ли вы пользуетесь полноценным редактором HTML в 2021 году. Но если это происходит и нормальной "панели администратора" у вас до сих пор нет, то ищите его в самой верхней части документа. Кстати, для некоторых верстальщиков поиск тегов и их внесение через исходный код кажется даже куда более простым действием. Особенно в незнакомых CMS.

Для тех же, кто вообще не разбирается в устройстве сайтов, давно придуманы дополнительные модули CMS. Например, для контент-менеджеров. Ведь контент-менеджер вряд ли разбирается в особенностях кода. Особенно если мы говорим о каких-нибудь сложных для понимания CMS. Поэтому проще подключить модуль для SEO. И заполнять description для страниц уже через него. На других системах управления сайтом возможность заполнения description предусмотрена по умолчанию, даже устанавливать ничего не придётся.

Как раз для сайтов на WP (Word Press) применяется система плагинов. Тогда как в Битриксе такая возможность присутствует уже по умолчанию.

Работать с description достаточно просто. Однако, его нужно написать правильно. По сути, description несет такую же цель, как и настройка правильной кампании в системе контекстной рекламы. Дело в том, что при настройке рекламной кампании в контекстных системах вы тоже формируете сниппет для поисковой системы. И посредством написания description вы тоже формируете сниппет. Просто это 2 разных инструмента, которые приводят к одному понятному результату.

Как же правильно писать description?

Не все так просто. Сниппет необходим вам для того, чтобы привлекать естественный и органический трафик. Следовательно, нужно уместить в description:

1. Основное содержание.
2. Ключевые запросы.

Иными словами, посредством description вы можете кратко раскрыть всё содержание страницы. Выразить статью в 2-3 предложениях не так уж и просто, как может показаться изначально. Но при наличии практики, вы научитесь это делать.

Есть и еще одно универсальное правило. Чем больше содержится в title, чем понятнее его состав, тем проще написать description. Иногда description применяется как раз для того, чтобы раскрыть всю суть, описанную в title. Для товарной страницы уместно вносить в description данные о модели или наименовании. Если мы говорим о какой-то безымянной странице, которая не ведет к конкретному товару, а открывает категорию, то используйте простую формулу:

Зачем+Для кого+Что.

Можно и в обратной последовательности, главное не превышайте заявленный барьер в 160 символов. Иначе произойдёт то, что и с тайтлом. Поисковая система просто обрежет всё лишнее.

Заключение

Пожалуй на сегодня мы с темой поискового продвижения и закончим. Это очень объемная тема, и разобраться во всех премудростях поискового ранжирования не получится даже в 10 публикациях. Это мы еще не говорим о постоянных изменениях. Можно сказать о том, что SEO это постоянная гонка вооружений. Специалисты находят новые способы адаптации к поисковым алгоритмам. Представители поисковых систем стараются сделать свои алгоритмы еще более сложными и непонятными, меняя их. И этой гонке нет конца. Поэтому практически вся информация о продвижении устаревает всего за 6-7 месяцев.

Важно! По всем вопросам, если не знаете, что делать и куда обращаться:

Звоните 8-800-777-32-16.

Бесплатная горячая юридическая линия.