Правильно и много зарабатывать в одноклассниках - получать доход в социальной сети
Сегодня мы расскажем о бизнесе в социальных сетях. А для примера используем такую социальную сеть как Одноклассники. Речь не о том, как быстро заработать оки в Одноклассниках бесплатно. Внутренняя валюта интересует нас в меньшей степени. А вот возможности продвижения и работы с клиентами-это то, на что стоит обратить внимание.
Вводная
Одноклассники это социальная сеть очень неоднозначная. Проект появился еще в 2006 году, но успех Вконтакте повторить им не удалось. Впрочем, это вовсе не означает, что там отсутствует аудитория. Например на 2019 год ОК вошли в топ-10 по популярности в следующих странах:
- Азербайджан.
- Казахстан.
- Армения.
- Украина.
3 года назад проводится опрос ВЦИОМ, который подтвердил использование одноклассников среди 19% респондентов. Надо заметить, что в Одноклассниках на данный момент подавляющее большинство пользователей-это зрелая платежеспособная аудитория. Если тот же Вконтакте ориентирован больше на молодежь, то ОК это откровенно "зрелая и пенсионная" социальная сеть.
При этом, таких коммерческих и рекламных возможностей как во Вконтакте здесь нет до сих пор. И это на наш взгляд, серьезное упущение, если не ошибка со стороны руководства. Потому что разобраться с коммерческой составляющей одноклассников достаточно трудно. Большинство людей заходящих туда с целью ведения бизнеса и вовсе теряются. Если в ВК все общедоступно и более или менее понятно, то с Одноклассниками все сложнее. Большая часть сервисов работает по каким-то непонятным правилам, а с размещением рекламы есть проблемы посерьезнее.
По крайней мере, так было до недавнего времени. Сейчас все стало немного проще.
Условия, которые предлагаются администрацией, следующие:
- Охват только по РФ порядка 40 миллионов.
- Аудитория до 45 лет.
- Система My Target.
Давайте разберем основные составляющие этой социальной сети, в контексте бизнеса.
Как зарабатывать в Одноклассниках?
Если вы собираетесь работать через ОК официально, то лучше пройти верификацию, получив официальный статус. Он выдается:
- СМИ.
- Компаниям.
- Брендам.
- Известным личностям.
Официальные страницы тут работают по тому же принципу, что и в ВК. Т.е. отражаются в самой верхушке поисковой выдачи. Для официальных сообществ есть даже свой собственный раздел. Мы идентификацию в ОК не проходили, но достоверно известно о т ом, что она достаточно сложная.
Кстати, процесс идентификации связан с системой Jira. Через нее обрабатываются заявки. Там же можно смотреть состояние вашей заявки на верификацию. Неплохо будет создать свою собственную обложку для сообщества. Не путайте сообщество со страницей, это разные форматы. Залить обложку просто:
- Нажимаем кнопку установки.
- Выбираем нужное изображение.
- Поправляем режим отображения и закрепляем.
По размерам нужно уложиться в 1944x600. Кстати, здесь система не адаптивная, как принято считать. Дело в том, что визуальные элементы на вашей обложке придется тестировать отдельно:
- На ПК.
- На смартфоне.
На смартфоне доступ в ОК открывается через специальное приложение. Если вы хотите универсальное решение, то размещайте всю важную информацию в безопасной зоне. Этим термином называют область изображения, которая точно попадет в мобильную версию. Начинается зона с расстояния 482 точки с каждого края (левый и правый). По вертикали, насколько нам известно, такого ограничения нет.
Зона будет в середине (980x240). Как раз туда надо добавить изображение которое вы собираетесь использовать и в десктопной версии, и в мобильной. Если же информация не вмещается, то полноформатная обложка будет доступна только с ПК. Вот такие вот особенности. В принципе, вы можете нарисовать обложку так, чтобы вся важная информация была как раз в безопасной зоне. А во всех остальных можно размещать побочное визуальное оформление.
Как работать в одноклассниках подробная инструкция пошаговая
Это будет самая короткая инструкция по работе с социальной сеть. ОК. Последовательность действий следующая:
- Регистрируем аккаунт.
- Создаем сообщество.
- Определяемся с ЦА.
- Выбираем название.
- Добавляем описание.
- Добавляем графику.
- Публикуем записи.
- Интегрируем сообщество на свой ресурс.
- Выбираем кнопки действий.
- Сокращаем адреса.
- Добавляем товары.
- Начинаем продвижение.
Теперь обо всем по-порядку. Работать в ОК без регистрации не получится. После создания аккаунта нужно выбрать подходящий формат. Не путайте группу со страницей. После чего можно ориентироваться на ЦА. Нужно понимать, для кого вы будете делать контент.
Будет неплохо если вы подберете подходящее, а главное-лаконичное название. Кстати, не стоит использовать в названии какие-то призывы для привлечения аудитории. Кстати, для обложки вашего сообщества можно будет использовать анимацию. Это есть не во всех социальных сетях, что можно выгодно использовать.
Кстати, вы можете соединить свой сайт с социальной сетью одноклассники. Инструментов достаточно много:
- Видеоролики.
- Приглашения.
- Публикации.
- Профиль.
- Сообщество.
- Контент.
- Классы (виджет для оценок).
- Авторизация.
Через oauth вы можете организовать доступ в социальную сеть с внешнего сервера или соответствующего приложения. Также этот протокол открывает вам доступ к API. О самом API мы знаем мало чего, но вряд-ли оно предоставляет расширенный доступ. В этом плане социальная сеть ОК, ничем не отличается от ВК.
Что до самого API, то тут доступна работа с приложениями. Общая схема работы в точности такая же, как и во Вконтакте. С разницей лишь в том, что система доступа немного видоизменилась Кстати, есть даже целый набор для SDK. Для работы с приложениями есть 3 основных метода:
- HTML.
- Стандартный интерфейс (ограниченный).
- Android.
Для каждого приложения есть целый набор ограничений по методам. Поэтому изучите этот момент в самом начале, чтобы потом не удивляться проблемам.
Отдельно о рекламных кампаниях
Для начала придется составить небольшой "портрет" вашей целевой аудитории
- Геолокация.
- Возраст
- Пол.
- Локализация.
- Интересы.
В системе вы можете выставлять географию для отображения рекламы. Соответственно, вы сможете ограничивать показы рекламы даже по конкретным городам.
Возрастных ограничений в ОК минимум. Но вы можете подстраивать свою кампанию под конкретный возраст пользователей. Например дачный инвентарь нет смысла рекламировать на аудиторию 18-20 лет. От половой принадлежности тоже много что зависит. Нет смысла показывать ножи или страйкбольные привода для женской аудитории. Равно как и мыло ручной работы почти не покупается мужчинами. В общих чертах, взаимосвязь понятна.
Из геолокации можно вывести еще и локальный таргетинг. Обычно вы можете привязывать маркер рекламы к какой-то конкретной местности. А соответственно, реклама будет показываться тем гражданам, которые находятся вблизи этой точки (погрешность 2-3 метра). Это очень удобная функция для посетителей супермаркетов, клубов и ресторанов.
Не забывайте о том, что сама по себе реклама в Одноклассниках достаточно дорогая. И если вы будете выставлять все параметры в одной кампании, то конечная сумма будет достаточно большой. В Одноклассниках есть еще отдельный рекламный формат под названием Lead Ads. Как вы понимаете, работа тут ведется целенаправленно на сбор лидов. Заявки через эту систему поступают напрямую. Не нужно задействовать:
- Отдельный сайт.
- Формы заказов.
- Интернет-магазины и т.п.
Но здесь тоже существуют свои особенности. Во-первых, нужно использовать кнопки действия. Это именуется CTA. При помощи этой кнопки вы отделяете реального покупателя от общей массы пользователей. Для работы по сбору заявок целесообразно использовать одну кнопку "Ознакомиться". А если вы собираетесь заниматься прямыми продажами, то используйте кнопку заказа.
Не забывайте об экспериментах, тут это очень важно. Нужно менять фон и фотографии. Для тестов нужно использовать сразу серию рекламных кампаний небольшого бюджета. Так вы узнаете, как реагирует аудитория. После тестов можно выбрать подходящее решение (набравшее самое большое количество откликов), и запустить его уже на основной рекламный бюджет.
При этом, нельзя игнорировать и обратную связь. Она не должна быть "растянута" на несколько цепочек и элементов. Чем быстрее и короче путь от объявления до менеджера, тем лучше. В теории, можно использовать чат-ботов. На практике, это реализовать достаточно сложно.
И не переигрывайте со сбором личных данных клиентов. Чем шире и глубже по сбору данных ваша форма, тем меньше шансов получить реальные заявки. Посетители социальных сетей не любят сторонние компании, которые пытаются узнать о них всё. Поэтому минимум информации, максимум данных о товаре. Пользуйтесь этой формулой не только в Одноклассниках, но и в других социальных сетях.
О продвижении записей и целенаправленности Lead Ads
Есть несколько успешных шаблонов для применения этой системы:
- Интернет-магазин.
- Парикмахерская.
- Мероприятия.
Естественно, вам придется использовать схему уникального предложения. А клиент увидевший запись сможет воспользоваться скидкой при покупке какого-то товара. Предлагайте скидку в обмен на заполнение коротенькой формы. Можно и просто дарить подарки, в обмен на заполненную форму. Тут уже все зависит от ваших конечных целей.
С парикмахерской тоже работает схема привлечения клиентов через подарки и скидки. На этом нужно сделать акцент. Но для парикмахерских стоит ограничивать предложение. Конкуренция здесь достаточно высокая. Просто предложите внести 2-3 реквизита (электронная почта или номер телефона) до определенной даты, если человек успеет это сделать, то получит скидку.
Мероприятия продвигаются примерно по той же схеме. Но тут придется использовать еще и отдельную публикацию.Не забудьте предупредить аудиторию о том, что регистрация на мероприятие ограничена. Иначе менеджерам потом придется разбираться с проблемными посетителями. И репутации это вам точно не добавит.
Как заниматься продвижением отдельной публикации?
Для начала определитесь с целями. Иными словами, решите, для чего вообще вам нужна рекламная кампания:
- Призыв к действию.
- Повышение узнаваемости.
- Стимулирование интереса.
Не совмещайте всё в одном объявлении, ничего хорошего от этой затеи ожидать не стоит.
Не забывайте о своей аудитории. На нее нужно настраиваться. По каким параметрам можно таргетировать потенциальных клиентов мы уже выше рассказали. Не забывайте о том, что хороший заголовок это уже половина успеха. Но не надо заигрываться с кликбейтом и введением в заблуждение. Пользователи этого не любят.
Что до содержания рекламной кампании, то чем лаконичнее, тем лучше. Представьте себе, что вам дали 20-30 секунд на чтение. Именно этот временной отрезок тратится на привлечение пользователя. Если он не увлекся, то читать дальше он не станет и просто пролистает дальше. Универсальный формат - не больше одной тысячи символов.
Любая рекламная запись дополняется картинкой. Ориентируйтесь на нативность (это естественность). Не нужно заливать в изображения откровенную рекламу. Пользователи уже давно привыкли к рекламе, и легко ее распознают. Поэтому чем естественнее-тем лучше. Рекламу в нынешних реалиях надо мастерски скрывать.
Не забывайте и о том, что предложение должно решить какую-то проблему пользователя. Играйте на личной выгоде, оттеняя ее эмоциональным фоном.
В завершении о таргетинге. Не забывайте определять характеристики своей аудитории для рекламных показов. Если этого не сделать, то рекламный бюджет просто вылетит в трубу. А техническая поддержка разведет руками. Ведь они не обязаны компенсировать неспособность заказчика прочитать простейшую инструкцию. Сам по себе рекламный кабинет за вас таргетинг настраивать не будет.
Не забывайте и об интерактивных форматах. В ленту попадают те посты, которые лайкаются пользователями. В отличие от Вконтакте, в ОК система лайков работает немного по-другому. Это еще и аналог репоста. Соответственно, те записи которые лайкаются больше, попадаются в ленте чаще. А это уже преимущество.
Так как работать придется не с роботами, а с людьми-играйте на эмоциях. Это действует не на любую аудиторию, да и "рычажки" придется подбирать в буквальном смысле месяцами. Даже если вы изучите десятки сообществ, и будете брать оттуда лучшие концепции, не факт что получится это конвертировать в больший охват или увеличение конверсии. Дело в том, что подобной деятельностью занимаются SMM-специалисты. И можете не сомневаться, эта работа на самом деле не такая простая, как кажется. Плюс к тому, просчитать математически или любыми другими техническими средствами пост не получится. Здесь слишком много иррациональных величин, которые вообще предусмотреть не удастся.
Самый простой способ отыграть на эмоциях-привязывать свой пост к какому-то событию. Но не забывайте о том, что связь должна быть очевидна. Иначе никто не поймет, для чего здесь вообще реклама. Кстати, тут тоже есть один очень интересный момент. Существует отдельный формат нативной рекламы, которая требует огромного мастерства. Рекомендуем почитать об этом в специальных изданиях и руководствах.
Как зарабатывают на классах в одноклассниках мы уже разобрались. Теперь вернемся немного назад.
Заработок на группе в ОК
Все способы заработка денег в социальной сети можно условно поделить на 3 категории:
- Багхантинг.
- Бизнес.
- Организация площадки с контентом.
В этом плане, одноклассники почти ничем не отличаются от других социальных сетей. С багхантингом мы сегодня разбираться не будем. Если в двух словах, то это плата за найденные уязвимости. На этом пожалуй и остановимся.
Организация площадки с контентом-перспективная, но сложная в реализации идея. Лучше всего система сообществ и новостей реализована все-таки во Вконтакте. В ОК тоже можно попробовать развить своё собственное сообщество. По достижении какого-то определенного счетчика просмотров и участников, можно начинать продавать рекламу.
Сразу оговоримся-создание тематического или развлекательного сообщества ради заработка не приветствуется. Обычно такой "план" просто проваливается. Поэтому, если вы хотите рассказывать пользователям о чем-нибудь интересном-пробуйте. И если вы найдете достаточно много последователей, то рано или поздно появятся первые заказчики рекламы. Учтите, реклама в ОК работает по-другим правилам (если сравнивать с тем же Вконтакте).
С бизнесом ситуация несколько иная. Во-первых, форматов привлечения аудитории у вас несколько:
- Единичные рекламные кампании.
- Приглашения на мероприятия.
- Полноценный интернет-магазин.
Давайте рассмотрим последний вариант подробнее.
Интернет-магазин в ОК
Вся работа ведется через систему витрин под названием "Товары". Этот раздел создается на базе уже работающей группы. Товарная карточка состоит из:
- Заголовка.
- Описания.
- Стоимости.
- Локации.
Можно заниматься отдельным продвижением товаров через myTarget. Но эффективность этого инструмента в связке с витринами ОК остается под вопросом. Впрочем, есть вариант работы с промо-постами. О том как их делать мы уже рассказали чуть выше.
Заключение
Если у вас широкий ассортимент товаров, то мы не рекомендуем останавливаться только на сети ОК. Лучше заняться разработкой полноценного сайта. Не забывайте о том, что помимо Одноклассников, у нас еще есть и другие социальные сети. В которых тоже будет неплохо освоиться. Ограничиваться одной сетью смысла нет.
Важно! По всем вопросам, если не знаете, что делать и куда обращаться:
Звоните 8-800-777-32-16.
Бесплатная горячая юридическая линия.