ВП и ВК: правильно использовать + важные переговоры, взаимопиар
ВП, ВК, всё это не очень понятно для зрелого обывателя. А ведь на самом деле все предельно просто. ВК это что такое? Это социальная сеть Вконтакте. Вы наверняка о ней слышали, да и у нас уже выходило несколько публикаций. Но что такое ВП? Это взаимный пиар. Простейшая схема в которой могут возникнуть отношения без задействования денежных средств. Отношения эти связаны с рекламой. Согласитесь, достаточно странно слышать о том, чтобы реклама была без оплаты. И действительно, пиар это сугубо коммерческая деятельность. И мы о ней сегодня тоже еще поговорим. И вместе с тем, пиар может быть и на условиях бартера. Т.е. стороны договариваются о том, что будет пиар. И он будет взаимным. Если мы говорим о Вконтакте, то тут взаимный пиар обычно сводится к нескольким банальным сценариям. Но не будем забегать вперед, давайте начнем с самого начала.
Как это работает?
Сразу скажем о том, что для серьезных коммерческих проектов взаимопиар сильно отличается от того, что будет предложено сейчас. В этом разделе будет описан общий механизм пиара страничек во Вконтакте на условиях обоюдного согласия. Всё предельно просто:
- Выбираем цель для пиара (это ваша страничка или небольшое сообщество).
- Находим вторую сторону для обмена активностью.
- Договариваемся.
- Производим все необходимые действия.
Если обе стороны честно исполнили свои обязательства, то количество лайков, просмотров, возможно репостов увеличится. Практика показывает, что взаимопиар не дает существенного прироста показателей, если только вы не будете заниматься им на постоянной основе. Кстати, именно так и создаются странички с невнятной личностью, но 10 тысячами друзей.
Организовать взаимный пиар можно любым удобным способом. Существуют специальные агрегаторы. В последнее время, взаимный пиар уже давно поставили на коммерческие рельсы. Предприимчивые граждане создают биржи социальной активности. Где пользователи договариваются друг с другом уже не напрямую, а как раз через посредника. Посредник сводит заказчиков и исполнителей. Хоть это взаимным пиаром назвать точно не получится, но общая механика работы точно такая же.
Как договориться на взаимопиар с сообществом?
Сразу скажем о том, что в большинстве случаев у вас ничего не получится. Все чаще владельцы сообществ предпочитают рекламу с оплатой в виде денег. И реклама по бартеру интересует далеко не всех. Плюс к тому, вы не сможете договориться на пиар вашей странички в вашем сообществе, в обмен на то, что вы их будете репостить. Для такой договоренности нужно иметь собственный паблик. И учтите, сравнивать будут всё:
- Количество просмотров на записи.
- Количество подписчиков.
- Комментарии и т.п.
Естественно, никакого взаимного пиара между миллионным пабликом и тысячным быть не может. Взаимопиар обычно проводится на равных условиях, иначе одна из сторон получит больше, чем нужно. А ведь еще есть такое понятие как тематика. И если вы рисуете картины на заказ, а пытаетесь договориться с группой интернет-магазина для рыболовов, вас скорее всего отправят в пешее эротическое путешествие. И сделают это, надо заметить, абсолютно обоснованно.
Даже для платной рекламы тему нужно вписывать в контекст контента сообщества. Нет смысла рекламировать новый эхолот и удочки в паблике для феминисток. И даже для матерей. Справедливо и обратное утверждение. Естественно, для отбора кандидатов по взаимному пиару, стоит обращать внимание на охват сообщество. Кстати, требования к вашему будут практически такими же. Ведь взаимопиар предполагает условно-равные показатели.
Очень часто можно встретить хитрецов, которые просто пытаются пиарить накрученный паблик. Дело в том, что количество участников (накрученных), никак не влияет на ценность сообщества. Особенно если мы говорим о том, что паблик был создан буквально "на днях". Поэтому проверяйте активность этих "участников" в сообществе. И при ее отсутствии сразу вычеркивайте сообщество из списка потенциальных партнеров.
Естественно, если вы будете выступать в качестве такого "хитреца", то никто с вами дел иметь не захочет. Если же вы все-таки найдете себе жертву для взаимопиара, то второго обмена скорее всего не будет. Потому что вторая сторона очень быстро поймет, что никакой пользы от сотрудничества нет.
Вам не придется проводить очень важные переговоры, чтобы договориться. Не придется проводить деловые встречи. Просто найдите себе подходящее сообщество, напишите администратору и всё. И конечно, не стоит распыляться в переписке. Нужно сразу писать по делу, что вам нужен взаимный пиар. Скорее всего представитель другого сообщества затребует от вас статистических данных. Не забудьте сделать то же самое. Дело в том, что доступ к статистике позволяет объективно оценить текущее состояние сообщества. И никаких скриншотов, на время, доступ придётся предоставить по ссылке.
Кстати, в теории вы можете попробовать найти себе сообщество на бирже рекламы. Но учтите, на биржу обычно выставляют сообщества для заработка денег. Следовательно, найти там потенциального партнёра для взаимного пиара будет проблематично. Да, раньше это работало, но сегодня сама конструкция взаимного пиара во Вконтакте уже утрачивает смысл.
Впрочем, до сих пор можно обнаружить различные тематические сообщества, в которых как раз занимаются организацией взаимопиара.
О сообществах для взаимного пиара
Тут не всё так просто, как может показаться изначально. Вообще, во Вконтакте сложилось удивительное коммьюнити людей, которые в погоне за показателями и создали такой механизм, как взаимный пиар. Естественно, "мусорными" сообществами и страницами на эту тему заполнен серьезный объем поисковой выдачи. Поэтому в сообществах для взаимного пиара чаще всего вы можете найти предложения от:
- Мусорных сообществ с нулевой активностью.
- Фейковых страниц.
Увы, но спрос на этом рынке и предложение формируют именно такие участники социальной сети. Взаимный пиар изначально создавался лишь для черного продвижения, поэтому ожидать от него чего-то удивительного было бы странно. Вы просто добавляете свою страничку, отвечаете на сообщения и договариваетесь с другими участниками о пиаре.
Сразу скажем о том, что прирастить себе естественную аудиторию таким способом просто не удастся. Это аксиоматическое утверждение. Да, в теории, если вы будете раскручивать страницу первое время таким образом, а потом начнете создавать оригинальный контент, какую-то часть реальной аудитории привлечь удастся. Но речь тут не о гарантированном результате, а скорее о вероятностном подходе. Да, с какой-то вероятностью начав со взаимного пиара вы возможно сможете получить реальную аудиторию.
Однако, реализовать подобный сценарий удастся скорее всего не посредством "мусорного пиара" через случайные сообщества. Дело тут в том, что взаимный пиар предполагает обоюдные действия. Следовательно, вам придётся репостить абсолютно абсурдные записи других страничек. Чтобы они то же самое делали с вашими постами.
Поэтому, если уж и пытаться получить пиар, то искать нужно тщательно. Возможно даже стоит познакомиться с более крупными игроками и сообществами, точнее с их руководством. И в этом случае, вы можете даже получить бесплатный пиар. Но эта задачка под силу далеко не всем, поэтому всерьез мы сегодня подобный сценарий рассматривать просто не будем.
Заниматься взаимопиаром можно практически где угодно, но особого смысла такой метод продвижения не несёт. Немного другая ситуация складывается с иными способами продвижения. Общение через интернет, на практике, дает немного больше пользы, чем обычный взаимопиар. А бывает ли пиар каким-то другим? И что это вообще за термин? Далее мы поговорим о том, что такое пиар по общему правилу. И узнаем, чем занимаются пиар-менеджеры, которые зарабатывают подобной деятельностью.
Что такое пиар?
Не для всех очевидно, но пиаром у нас называют деятельность, которая предполагает продвижение личности или бренда. При том, что само слово пиар не является самостоятельным. Это вообще аббревиатура от английского PR. А PR в английском как раз по созвучию произносится как пиар. Таким образом в русском и появилось новое заимствованное слово. Что же такое пиар? Это публичные отношения в дословном переводе. Что же скрывается за этими публичными отношениями? Это полноценный комплекс:
- Подходов.
- Технологий.
Нацелено всё это на то, чтобы создавать конкурентный образ объекта рекламы. Дело в том, что пиар используется не только в политике, но и в бизнесе. Если мы говорим о политике, то там пиар-технологии используются преимущественно в предвыборных компаниях. Например, для того, чтобы набрать себе электорат. Пиарщики политиков редко справляются со своей задачей хорошо. Дело в том, что у потенциального представителя электоральной массы, уже давно сформировано негативное восприятие всего, что связано с политикой.
Следовательно, любые попытки "задобрить" аудиторию обычно вызывают реакцию отторжения у последних. Это не 100-процентная вероятность, но она существует всегда. Иногда пиар-менеджеры региональных политиков слишком сильно заигрываются, и в итоге это дает обратный эффект. Иными словами, вместо продвижения политика и формирования для него репутации, пиарщики добиваются обратного.
Предположим, у нас есть кандидат в мэры огорода. И пиарщики этого "господина" разрабатывают целую пиар-кампанию. Например, будущий мэр:
- Чинит местный мост, по которому сегодня невозможно передвигаться.
- Восстанавливает водонасосную станцию и т.п.
Да, мы пересказываем фактически сюжет одного из известных фильмов, но суть пиар-технологий в современной российской политике почти не меняется.
Казалось бы, мэр делает хорошие дела. Да только на оплату пиарщикам они потратили 80% бюджета. А на мост с водонасосной станцией всего 20 процентов. И в конечном счете, о мостах и водокачках узнал практически каждый житель.
И вот тут начинается самое веселое. Оказывается, что когда чинили водонасосную станцию, решили сэкономить на системе фильтрации. Отчего в систему водоснабжения 3 районов попала неочищенная вода. Люди начинают травиться, медики объявляют о дизентерии.
А мост, как в одном из известных российских фильмов, просто обваливается. Но вместе с целой вереницей машин. Как вы уже догадались, все усилия по пиару создали обратный эффект. Если бы "достижения" кандидата в мэры так сильно не пиарили, то и негодования было бы меньше. Однако теперь, будущий кандидат в меры рискует быть привлеченным к уголовной ответственности.
О классификации пиара
К несчастью для обывателя, PR это очень обширная область, поэтому классификацию придётся приводить целиком. И классификация здесь весьма объемная. Например, пиар может квалифицироваться в виде:
- Продвижения.
- Сопровождения.
В первой ситуации создаются мероприятия или события, которые становятся интересны средствам массовой информации, а уже потом и широкой общественности. При этом, для целевой аудитории характер события очевиден не должен быть, иначе кампания сразу провалится. По причине отторжения, мы уже упоминали о нем выше.
Если же мы говорим о процессе сопровождения, то вот тут как раз не все так просто. Это может быть освещение в СМИ (побочное). И освещаться будет как раз какое-то мероприятие. При этом, сопровождение не предполагает организацию самого события по умолчанию.
Еще пиар может быть сенсационным или событийном. В первом случае у нас предполагается акцент на сенсации. А во втором акцент ставится как на простой новости. Сенсационный пиар дает больший эффект, но злоупотреблять этим не стоит. Перегрев аудитории всегда приводит к тому, что инструмент перестает работать. Следовательно, сенсационную пиар-кампанию приходится изобретать буквально с нуля. А это задача для исключительных профессионалов.
А вот новостной пиар куда более прост в реализации. Но и с ним нужно уметь правильно работать. Событийный пиар обычно проектируется на долгосрочную перспективу. Потому что добиться положительного результата в краткосрочной перспективе точно не удастся. Сама технология событийного пиара не предполагает получения быстрого результата.
Кроме того, есть масса классификаторов для пиара по сферам. Ведь деятельность, связанная с пиаром может быть развернута в государственной сфере политической, коммерческой или даже социальной. Степени риска тут тоже оцениваются в комплексе. Иными словами, всё не так просто, как может показаться изначально.
Если мы говорим о конструктивном подходе к пиару, то он может быть как проектным, так и повседневным. Проектный пиар обычно дает лучший результат на короткой дистанции. Но и денежных средств на такую кампанию придётся потратить много. А собирать нужную команду приходится месяцами. Можно сказать, что модель проектного пиара предполагает наличие некой "мобилизационной составляющей". Как раз для выборов в регионах обычно используется проектный подход к пиару.
Если же мы говорим о постоянной (повседневной) пиар-кампании, то на ее осуществление нужны ресурсы государственного уровня. Да, по другому такая кампания действовать не может. Если же мы говорим о повседневном пиаре при ограниченном бюджете, то он не приносит нужного результата. Как раз чем-то подобным занимаются представители Роскосмоса. Результат вы можете наблюдать собственными глазами, даже попытки играть на сенсациях и событиях приводят к диаметрально противоположному эффекту.
А еще пиар может быть социальным, политическим и чёрным. Чёрный пиар это не всегда негативные действия, нацеленные на уничтожение конкурирующей структуры. Иногда черным пиаром называют:
- Шокирующие рекламные кампании.
- Попытки эпатировать общественность.
Черный пиар может проявляться и в виде плана, по которому создаются скандальные информационные поводы. Наиболее удачным примером черного пиара сегодня являются высказывания различных региональных представителей органов государственной власти. Вы наверняка помните о случаях, когда:
- В сеть "утекали" ролики с совещания губернатора, где он называет местных жителей не самыми адекватными терминами.
- Размещались спорные заявления представителей госслужб ("Государство вас не просило рожать") и т.п.
Всё это, в какой-то мере можно назвать чёрным пиаром. Другой вопрос в том, что в текущей обстановке, подобным инструментом стоит пользоваться очень аккуратно. Особенно если мы говорим о государственной службе. Потому что "шутку не оценят", а при наличии скандала на уровне общественности, можно и вовсе лишиться должности. Так что политический пиар сегодня сильно ограничен рамками. Текущая внутриполитическая и экономическая ситуация не способствует "разрядке" обстановки. Любые неаккуратные высказывания или действия могут привести к очень печальным последствиям.
Заключение
Ну и на этом с темой пиара мы сегодня и закончим. В современной жизни, без пиар-технологий существовать достаточно сложно. В какой-то степени, PR это один из реально действующих инструментов продажи чего-либо аудитории. Все пользуются пиаром, различные бренды, крупные корпорации, государственные службы и т.д. и т.п. И взаимопиар это чрезвычайно банальный и очень наивный пример подобной деятельности. Опять-таки, взаимопиар в социальных сетях сегодня, это инструмент, который практически не работает. Реклама куда эффективнее. Ну а на сегодня всё.
Важно! По всем вопросам, если не знаете, что делать и куда обращаться:
Звоните 8-800-777-32-16.
Бесплатная горячая юридическая линия.
