Анкор это что такое: как правильно прописать и составить + продвижение, ссылки
Что такое анкор простыми словами? Это не так просто объяснить, ведь без контекста сферы применения разобраться в анкорах не получится. Если мы говорим о мореплавателях, то они анкором называют якорь. В жаргонном стиле анкором называли еще и возглас, с просьбой повторения. Если мы говорим о компьютерной картографии, то анкор это специальная метка, посредством которой можно устанавливать соответствие. А еще анкор это привязка к каким либо данным. Однако, анкоры есть еще и в оптимизации. Сегодня мы разберемся с тем, как работает поисковая оптимизация в глобальном контексте. Узнаем, откуда вообще появилась необходимость что-то оптимизировать под алгоритмы поисковых систем. И детально разберем вопрос анкоров и ссылок.
Исторический контекст поисковой оптимизации
Естественно, история начинается с середины 90-х, когда в сети Web 1.0 начали появляться первые поисковые системы. Как раз они и заложили фундамент для сферы, которую потом назовут оптимизацией. Дело в том, что текстовому содержанию на тот момент отдавалось очень огромное значение. Кстати, ситуация не поменялась и сегодня, но в те времена на текст был поставлен очень серьезный акцент. Поисковики просто поставили всё на:
- Ключи в мета-тегах.
- Внутренние факторы ранжирования.
И владельцы сайтов очень быстро сориентировались на открывшемся поле для манипуляций и спекуляций. Естественно, создатели поисковых систем скорее всего и предвидеть такого сценария не могли. Но это и есть естественная эволюция любых систем. Кто-то находит способы обхода правил. Другие начинают детализировать и усложнять правила. Эта гонка или если угодно, соревнование, бесконечна.
В итоге, хитрецов среди владельцев сайтов оказалось очень много. И уже очень скоро поисковые системы столкнулись с серьезной проблемой. Первые страницы их выдачи были просто забиты рекламными страницами, без особого смысла и полезного содержания. Надо было что-то с этим делать, так как качество работы поисковой системы заметно снижалось.
Идей было не так уж и много. Благо, тут как раз сыграло на руку появление новой технологии под названием Page Rank. Это лишь один из алгоритмов ссылочного ранжирования, но на момент описываемых событий, это было своего рода инновацией. Ведь алгоритм позволял измерять "важность" и приоритетность определенного документа, в численном значении.
Следовательно, как только Page Rank начали внедрять, вес стал "перетекать" в зону внешних факторов. Кстати, именно этому алгоритму должны быть благодарны представители Google. Ведь именно они сумели стать поисковым лидером по всей планете. Оптимизация была затруднена, ведь теперь одним лишь текстом на сайте выдвинуть страницу в поисковую выдачу не удавалось.
И разумеется, с появлением технологии Page Rank началась эта гонка вооружений. Оптимизация неукоснительно следовала за развитием поисковых алгоритмов. В современной поисковой выдаче вы даже не всегда можете распознать ссылку, которая была "выдвинута" искусственным путем. Наибольшим спросом пользуются как раз запросы, привлекательные для коммерции. Ведь таким образом можно рекламировать свои услуги и получать трафик. А там где есть посетители, можно найти и клиента. И речь не только о товарах, но и об услугах.
Если же мы говорим о тенденциях в Рунете, то они крайне негативные. Дело все в том, что в русскоязычной зоне интернета самые крупные специалисты из этой сферы постепенно перебираются на рынки запада. А всё потому, что денег там намного больше. Отечественный рынок не может дать ликвидность для огромного числа компаний, занимающихся продвижением. Да и бюджеты в странах Западной Европы и в США, всегда были на порядок больше, чем у нас. Следовательно, оптимизаторы, наряду со всеми остальными, постепенно перебираются в другие страны.
История развития поисковой оптимизации в контексте Google
А теперь зайдем немного с другой стороны. Всё началось с 1998 года, когда будущие создатели крупнейшей поисковой системы в мире начали заниматься разработкой проекта под названием Backrub. Именно они и придумают схему, благодаря которой оценка популярности страниц будет считаться по математическому алгоритму. Кстати, именно это и является корнем технологии Page Rank. Число, которое считается по алгоритму, является функцией обратных ссылок. Тут правильнее будет сделать одно уточнение:
- Функция силы.
- Функция количества.
По этому алгоритму оценивалась вероятность работоспособности и доступности страницы. Причем любой случайной страницы, если пользователь попытается ее открыть. Однако, закладывался еще и механизм перехода по ссылкам. Вот как раз тут и была заложена очередная "мина". Дело в том что некоторые ссылки были лучше других. Получалось, что случайный пользователь с достаточно высокой вероятностью мог добираться до тех сайтов, которые имели более высокий рейтинг по алгоритму Page Rank.
В том же 1998 году Брин и Пейдж создадут поисковую систему Гугл. И уже она станет использовать как раз:
- Алгоритм анализа гиперссылок.
- Page Rank.
- Другие факторы анализа всех гиперссылок.
В Google сразу постарались снизить риск возобновления манипуляцией. Естественно, система Page Rank не могла считаться идеальной. Потому что разработчики сайтов тут же начали искать пути обхода этого алгоритма. Более того, уже в тот момент развернулся целый рынок ссылочных бирж. Естественно, существуют эти ссылочные фермы и до сих пор, хотя общий их смысл уже давно поменялся до неузнаваемости. Но об этом мы поговорим чуть позже.
Эволюция поисковых систем
Сразу предупредим вас о том, что речь тут пойдет исключительно о Google и в очень сжатой форме. Потому что если мы сейчас начнем разбирать еще и историю Яндекса с его многочисленными алгоритмами (часть которых до сих пор изучена плохо), то одной публикацией дело не обойдется. А ведь нужно еще рассказать о том, какие бывают анкоры. Итак, в 2004 году поисковые системы начинают создавать скрытые факторы ранжирования. Закладывать подобную систему начнут и в Яндексе. Общий смысл был вот в чем:
- Манипулирование ссылками при наличии скрытых факторов постепенно сходит на нет.
- На "разгадывание" факторов уйдет больше времени.
Например, в 2007 году в одном из американских таблоидов было сказано о том, что Гугл ранжирует каждый сайт по 200 сигналам. Все остальные поисковые системы постарались вообще не давать каких-либо комментариев, по которым они ранжируют страницы. Однако, представителям сферы SEO на этом останавливаться не стали. По сути, эта поисковой оптимизации началась в тот момент, когда кому-то в голову пришла очень интересная мысль. Изучение патентов поисковых систем. И вот как раз это и позволило впоследствии развязать "войну" с алгоритмами.
Кстати, уже в 2005 году алгоритмы Google начали использовать персонализированный подход в формировании выдачи для отдельного пользователя. Естественно, речь шла о зарегистрированных пользователях. Уже через 2 года представители крупнейшего поисковика начнут уничтожать сервисы платных ссылок, делегирующих Page Rank.
Через 2 года начнутся изменения, которые затронут сам смысл Page Rank. Точнее обесценят алгоритм. Вот только SEO-оптимизаторам это не помешало, ведь они научились использовать этот механизм уже на уровне среды JS.
В итоге, представители Google сообщат о том, что теперь они будут формировать историю вообще для каждого отдельного поиска. И уже через год появилась обновленная система индексации. Фактически, именно с этого времени начнется очередная эпоха оптимизации, которая продолжается и по сей день.
Уже в 2011 году представители Google начнут обновлять систему Panda. Она позволяет наказать владельца сайта, который размещает дублированный контент (или попросту не уникальный). Да, сегодня подобное кажется чем-то странным, но сайты всегда воровали контент. Дело в том, что на этой схеме можно было даже получить прирост в поисковой выдаче. А с 2011 года начала формироваться новая эпоха, в которой для поисковой оптимизации теперь требовалась уникализация контента.
О классификации и SEO в маркетинге
Начнем с маркетинга. Стоит понимать, что продвижение и оптимизация это не панацея. Следовательно, для каждого конкретного сайта этот инструмент точно подходящим назвать нельзя. Иными словами, использовать поисковую оптимизацию стоит. Однако, лишь в качестве одного из инструментов. Дополнять поисковую оптимизацию необходимо:
- Контекстной рекламой.
- Адаптацией ресурса под требования.
- Закупкой рекламы в других источниках и т.п.
Если обратить внимание на руководство по рейтингу (а это около 170 страниц текста), то можно узнать, что акцент уже давно сделан на том, полезен ли сайт, или нет. Кроме того, уже очень давно предпочтение отдали мобильному поиску. Следовательно, сайт стоит адаптировать еще и для смартфонов. Если вы не успели этого сделать раньше, то сейчас самое время.
Сегодня же, SEO можно назвать экспериментальной областью. Да, возврат инвестиций посредством оптимизации организовать можно. Иногда можно даже увеличивать прибыль с продаж. И вместе с тем, поисковики не получает денежных средств за поисковый трафик. Поэтому они занимают часть выдачи рекламой. Да, в поисковой выдаче вы постоянно видите рекламу. Увы, ничего с этим сделать не удастся.
Что до обычной поисковой выдачи, то алгоритмы меняются постоянно. Гарантий того, что опробованный ранее метод сработает, вообще не предусмотрено. Бизнес зависящий от поискового трафика напрямую несет огромные риски. Потому что как только поисковый трафик прекращается, компания начинает нести убытки.
Следовательно, назвать SEO-оптимизацию консервативным занятием точно не получится. В одной из публикаций мы уже рассказывали вам о том, как быстро меняются технологии и алгоритмы в SEO.
Конечно, алгоритмы поисковых систем меняются не каждый день. И вместе с тем, профессиональному SEO-специалисту приходится постоянно учиться чему-то новому, экспериментировать с выдачей и искать дополнительные методы продвижения. Потому что это гонка вооружений, где по другую сторону находится поисковой гигант. И представители поисковой системы вообще не заинтересованы в том, чтобы их алгоритмы можно было обойти. Поэтому условия постоянно меняются, сайты фильтруются (или исключаются из выдачи). А оптимизаторы находятся в поиске новых инструментов и способов продвижения сайта в первые строки выдачи. Ведь именно за первые страницы и ведется борьба между разными ресурсами.
Определение анкора
Анкором называется текстовая часть гиперссылки. Это видимая часть гиперссылки. К вопросу о том, что считается анкорной ссылкой. Это ссылка, которая ведет на какую-то страницу. И она обозначена определенной фразой, словом или даже предложением. Анкорный лист это что такое? Это содержимое ссылок (текстовое), ведущее к странице, которая и продвигается. Речь тут о перелинковке:
- Внутренней.
- Внешней.
Сам анкор может быть отражен в виде фразы или отдельного слова, с этим мы уже определились.
К анкорам нужно относиться крайне серьезно и внимательно. В противном случае вы рискуете столкнуться с серьезными проблемами. Дело в том, что анкор является прямым индикатором. И этот индикатор будет использован поисковыми алгоритмами Google для того, чтобы определить релевантность.
Иными словами, если у вас анкоры переполнены упоминанием смартфонов, то рано или поздно, поисковая система квалифицирует вас как:
- Мастерскую по ремонту.
- Сайт, связанный с телефонами напрямую или косвенно.
И вот теперь мы переходим к первому алгоритму. Это Пингвин. Этот алгоритм нужен для того, чтобы исключить манипуляции посредством обратных ссылок. По этому алгоритму будут оценены входящие ссылки вашего ресурса. Этот же алгоритм изучает анкоры, указывающие на ваш ресурс.
В случае, если алгоритм распознает нереалистичное распределение анкора, возникнет проблема. На вас будут наложены санкции.
Если же анкор содержит ваши ключевые слова, то процесс ранжирования будет запущен. Но учтите, как раз тут и установлен барьер в виде алгоритма Пингвин. Если вы перестараетесь, то будете подвергнуты санкциям. Следовательно, из поисковой выдачи вы уже очень скоро вывалитесь обратно. Околоссылочный текст для продвижения тоже нужно учитывать, но тут всё еще сложнее. Эту тему мы сегодня не будем рассматривать. Как и другие способы продвижения сайта. Ограничимся лишь анкорами.
Как работать с анкорами?
Для начала придётся разобраться с конкурентами. Точнее с их ресурсами и ситуацией у них. Дело в том, что естественное распределение анкоров выглядит примерно следующим образом:
- 15 процентов это анкоры, включающие очень популярные фразы.
- 10 процентов это анкоры с ключевыми словами (целевого характера).
- 25 процентов это анкоры определенной тематики.
И 50 процентов анкоров это всегда какая-то торговая марка или бренд. Это и называется естественным распределением анкоров. Вот только не всегда такая схема вообще требуется. Вам стоит изучить поиск для целевых ключевых слов, после чего проверить результаты инструментами для обратных ссылок. Дело в том, что распределение анкоров далеко не всегда совпадает с "естественной моделью".
Следовательно, если вы составили анкор-лист по естественной модели, а потом на деле оказалось, что распределение не соответствует реальности, придётся всё переделывать. Особенно, если мы говорим о каких-то узкоспециализированных нишах. Где иногда приходится работать с целевыми анкорами месяцами до тех пор, пока сайт наконец не окажется в верхних строчках поисковой выдачи. А это задача для профессионала, но не для новичка.
После этого придётся определить усредненные данные о распределении якорного текста сайтов. Целевые сайты, которые вас должны здесь интересовать, это ТОП-5. Если все сделали правильно, далее нужно заняться распределением анкоров по категориям. Следующим шагом станет изучение распределения анкоров для конкретного адреса.
Всё это осуществляется посредством большого количества сервисов и утилит. Рекомендуем обратить внимание на Ahrefs. И уже после того как вы узнаете о соотношении анкоров, можно разворачивать свою кампанию. Естественно, анкоры ссылок в вашей кампании должны в точности воспроизводить определенной вами распределение. Этого не так просто добиться, как может показаться сначала. Но SEO вообще не для ленивых, а как раз для трудолюбивых.
Разобраться с анкорным текстом тоже будет не так просто. Потому что на этом этапе нужно использовать больше 10 различных приемов. Например, один и тот же анкор не должен использоваться дважды. Отсюда вытекает и следующее правило: постарайтесь добиваться естественности любыми путями. На удивление, некоторые граждане до сих пор пытаются ранжировать ресурсы пачками однообразных анкоров. Но это уже давно не работает. Хотя пытаются заниматься подобным продвижением многие. Целевой анкор не должен повторяться. Он используется всего 1 раз. Поэтому, придётся "размывать" ключи, чтобы не было пересечений.
И это лишь 2% от того, что нужно знать об анкорах в оптимизации. К сожалению, на этом нам придётся остановиться.
Заключение
Сегодня вы узнали чуть больше об оптимизации и смогли ознакомиться (поверхностно), с механизмом работы анкоров. Это довольно сложный механизм, особенно для тех, кто никогда не занимался продвижением и оптимизацией. Поэтому объяснить всё "на пальцах" достаточно проблематично. Ну а на сегодня всё.
Важно! По всем вопросам, если не знаете, что делать и куда обращаться:
Звоните 8-800-777-32-16.
Бесплатная горячая юридическая линия.
