Что такое баннерная реклама на сайте - как ставить баннеры + сколько можно зарабатывать на баннерной рекламе
Сегодня мы расскажем о том, как работает размещение рекламных баннеров. Надо сказать, что подобный вид рекламы пришел из реальной жизни в интернет, а не наоборот. Потому что различные виниловые вывески на щитах, и специальные растяжки начали использовать еще задолго до появления самого интернета, в современном его понимании. Плюс к тому, даже в региональных печатных изданиях до сих пор используется аналогичная система разграничения рекламных страниц (по секторам). Поэтому баннеры это отдельный вид рекламного размещения, в том числе и в интернете. И надо сказать, что в сети он до сих пор является одним из самых используемых.
Общее определение
Если говорить об уличных баннерах или билбордах, то это:
- Виниловое полотно;
- Полипропиленовая пленка.
Вешать могут куда заблагорассудится. В среднем, такое полотно сохраняет цвета и большую часть печатных элементов до 5 лет. Но, разумеется, никто их на такой срок не держит, По тому что это дорого.
И дело даже не в производстве. В среднем, стоимость начинается от 150 рублей за 1 квадратный метр. Плюс за раскрепление полотна требуется еще около 5-10 тыс. рублей. Дорогое размещение. И как показывает практика, чем лучше место, тем дороже стоимость. В Москве например, за 1 баннер могут брать и все 200 тыс. рублей. А на трассе вблизи Краснодара стоимость размещения может составлять 10-15 тыс. рублей.
Но речь у нас сегодня не о наружной уличной рекламе. А о том, что есть в интернете. Фактически, баннерная реклама в интернете это картинки. Или определенные динамические элементы, которые работают в точности так-же, как и на улице. Правда на улице вы не можете ткнуть пальцем в билборд и телепортироваться в магазин. А вот во всемирной сети это именно так и работает
Точных данных нет, но по всей видимости, первая реклама в интернете в виде баннера появилась еще в далеком 1994 году. И базовый принцип не особо поменялся. Оплата ведется в пользу площадки, которая размещает этот баннер. А платят в основном за:
- Показ;
- Клик;
- Время размещения (намного реже).
По времени почти никто сейчас не работает. Потому что без объективных, а главное - честных данных о посещаемости нет никакого смысла покупать баннерную рекламу. Вы не можете увидеть пользователей, перемещающихся по сайту. Плюс, далеко не все те, кто видит баннер, кликают по нему. С этим все достаточно сложно (с технической точки зрения).
Целесообразно ли размещение рекламы на баннере?
Разумеется, как и у любого механизма рекламы тут есть недостатки и преимущества. И начнем наверное лучше с недостатков. Так будет правильнее:
- Потребность в бюджете;
- Необходимость работы с качеством;
- Ложные попадания;
- Импульсивный эффект;
- Система оплаты.
Так как эта реклама связана с серьезным охватом различной аудитории, то стоимость размещения будет куда выше. Если сравнивать с контекстной рекламой и прайсом работы
Плюс к тому, баннеры требуют высокого качества графики. Потому что на ней и сосредоточена вся суть рекламных баннеров. Эта панель должна привлекать пользователя, интриговать и вызывать подлинный интерес. Иначе ничего не получится.
Еще одной проблемой баннеров является забор посторонней аудитории. Особенно это касается весьма нецелевых ниш, и крупных форумов одновременно. Свою целевую аудиторию нужно знать в лицо. И нужно подбирать площадку так, чтобы хоть примерно соотносить ваш товар, с тематикой площадки. Например игры это универсальная ниша. В них играют все от школьников, до 40-50 летних граждан.
А вот рыбалкой например, занимаются преимущественно мужчины. И речь об аудитории зрелого возраста. Молодежь попадает реже. Поэтому не нужно рекламировать эхолоты на сайте финансистов. Равно как и новый проект с доверительным управлением на форуме рыболовов. Хотя обратный пример тут не всегда правилен и уместен.
Разумеется, баннерная реклама, как и контекстная например, предполагает длительное размещение. Если вы продвигаете неизвестный продукт, вокруг которого не образуется собственное коммьюнити - нет смысла ждать отдачи. Глупо ожидать, что все ваши клиенты останутся с вами и по окончании рекламной кампании. После того, как срок контракта с площадкой закончится, иссякнет и поток посетителей.
Плюс к тому, в баннерной рекламе обычно действует система пошаговой оплаты. Т.е.вы покупаете конкретные клики или показы. Иными словами, в системе обычно оплачивается потенциальное количество людей которые увидят ваш баннер. Или тех, кто кликнет по картинке. А это весьма затратная механика оплаты. С другой стороны, вы всегда можете купить баннер не через систему рекламы, а напрямую. Если владелец интересующей вас площадки допускает подобное. Но будьте готовы к тому, что даже за месячное размещение придется выложить кругленькую сумму.
А теперь о преимуществах. Они тоже есть:
- Возможность сузить аудиторию для показа;
- Узнаваемость;
- Повышенный охват;
- Кастомизация.
Да, вы можете сами выбирать ресурсы для показа. Это не касается полноценных систем от поисковых гигантов. Правда и там порой встречается возможность таргетировать потенциальную аудиторию.
Узнаваемость бренда возможна только если он есть. А это не всегда работает, поэтому это преимущество мы пока не рассматриваем.
Охват по сквозным страницам позволяет получить достаточно разношерстную аудиторию. Одним размещением вы конечно же не сможете отсеять всех лишних. Но для экспериментов это точно преимущество. Ну а с кастомизацией и так все понятно. Вы можете прорисовать информацию, и рисовать баннер так, как вам угодно. Правда существуют ограничения для adult-тематики. Большая часть площадок размещающих баннеры вообще не работает с тематикой 18+.
Реклама баннера и классификация
Условно, можно разделить всю рекламу по 2-м веткам:
- Размер;
- Технология изготовления.
Если говорить о размерах, то можно сказать, что в контексте поисковых гигантов есть унифицированный формат (468x60). Единица измерения-пиксель.
А вот в остальном, единого формата нет. Есть какие-то общие тенденции, которые используются подавляющим большинством веб-мастеров. Например:
- 728x90;
- 600x300;
- 240x400 и прочие.
А вот по технологии, баннеры бывают статические и динамические.
Первый вариант-это обычная картинка. По форматам, как и везде в веб-верстке, наиболее используемым форматом для рекламных блоков является PNG. Обратите внимание на то, что мы говорим не о формате в процессе отрисовки блока с рекламой. Он может быть каким-угодно, и прямо зависит от графического редактора, в котором рисуется. Речь о формате, в котором размещается на странице сайта этот рекламный блок. Все дело в том, что PNG это формат, который:
- Позволяет сжимать изображение;
- Позволяет сохранить при этом высокое качество.
Остальные форматы более тяжеловесны. А это прямо влияет на скорость загрузки страницы. Разумеется, существует и еще несколько форматов, но это уже все технические тонкости. И разобраться в них не представляет особого труда. А вот с динамическими рекламными блоками все куда сложнее. Если разграничивать их по технологиям, то обычно это:
- HTML5;
- CGI;
- FLASH;
- JAVA.
Первый вариант нужен для кросс-платформенности. Эта технология обеспечивает адаптивность страницы. Иными словами, она подстраивается под особенности вашего ПК или смартфона, меняя разрешение графического эле мента. Во всех остальных размеры и ограничения задаются фиксированным числом. За счет чего пользователи десктопных программ например, могут видеть баннер для мобильного устройства слишком маленьким. И наоборот, человек со смартфоном не сможет сильно уменьшить баннер для пользователей ПК. С помощью HTML5 можно решить эту проблему раз и навсегда. Как раз подобное используется в рекламных сервисах Яндекса. Где вы можете настраивать параметры отображения динамической рекламы.
CGI технология предполагает простую структуру работы с обычными HTML-тегами. Плюс к тому, работать тут можно практически с любым форматом графической рекламы. Дополнительно CGI открывает потенциал для интерактивного взаимодействия с пользователями. Эта технология позволяет практически за доли секунды подгружать все элементы. Плюс к тому, тут есть возможность обеспечить ввод новой информации. А основным преимуществом CGI является крайне гибкая и подстраивающаяся навигация.
Следующими по списку у нас Flash-блоки. В свое время, Macromedia умудрилась сделать невероятную (по тем временам) технологию. Разумеется, с ее помощью можно не только менять картинки и текст. А также заполнять формы и делать прочие вещи. Но и выключать звук например. Или делать из баннера даже имитацию игрового интерфейса. Для вашего понимания, приведем простой пример реализации такого рекламного блока. Предположим, у вас есть полноценный танковый симулятор для пользователей на ПК. Вы скупаете рекламу в сетях и на площадках, подготавливая мини-квест. Дальше все происходит следующим образом:
- Пользователь видит предложение (например поразить вражескую колонну);
- Наводит мышкой на баннер;
- Начинается мини-игра.
Т.е. таким образом, человек действительно попадает в мини-игру на Flash-баннере. Например, ему нужно кликать мышкой по "вражеским" танкам, чтобы они уничтожались. И только после того, как он поразит всю колонну, ему будет предложена ссылка для скачивания игры.
Это реальный пример одной крупной игры, которая запускала подобные флеш-баннеры с игровым интерфейсом почти везде, где удалось купить рекламное размещение. К сожалению, данных об эффективности подобного баннера у нас нет. Но надо полагать, что весомую часть аудитории собрать удалось этим способом. Потому что поначалу это было очень необычно и увлекательно. Даже если помнить о том, что это всего-лишь реклама.
А все благодаря Flash. На нем в свое время было сделано огромное количество игр. И это не 10-минутные адаптации от 16-битных игровых приставок. Но и полноценные шутеры. Некоторые из них потом были перенесены на Unity и другие движки, и являются полноценными играми, удерживающими популярность в русском сегменте сети. Поэтому баннеры на Flash в свое время показали себя очень эффективно.
Ну и последней в нашем списке будет Java. Она не связана с HTML напрямую. И для того, чтобы баннер работал, у пользователя в браузере должны быть активированы все надстройки, связанные с этой технологией. Апплет встраивается в страницу от дельно. По большей части, такие рекламные блоки встраиваются по игровой тематике. Но частично она затрагивает и рекламную. Так как это отдельный элемент, и он достаточно тяжеловесный, то подгружается он тоже отдельно. Но если браузер современный, и никаких тонких настроек не проводилось, то загружаться он будет достаточно быстро.
Примеры баннеров на сайт вы можете посмотреть на самых крупных площадках, где размещаются ваши конкуренты. На худой конец - вбейте в поисковике запрос вида "эффективные баннеры примеры". Но нужно понимать специфику и стилистику. И тут, без дизайнера вы нужное оформление выбрать правильно скорее всего не сможете.
Например крупные торговые сети обычно используют сценарные баннеры. Это своеобразный ряд анимации, которая не имеет жестких переключений, и работает по одной линии. Для крупных торговых сетей и супермаркетов электроники например, такой баннер идет по следующему сюжету:
- Сначала появляется завлекающая фраза (вида "Скидки на всё" или что-то подобное);
- Потом появляются товары и возможно цены;
- Потом идет дополнительная информация;
- Завершается все ссылкой на подборку например.
Это актуально для крупных сетей и кое-где они до сих пор используют подобный формат.
А если вы продаете рыболовные снасти, и собираетесь сделать баннер с эпилептическим мерцанием, то скорее всего это не сработает. Подобное используется в серых и черных зонах. Там где продаются ворованные сим-карты, краденные аккаунты, чужие кошельки в платежных системах и т.п. И размещаются подобные рекламные блоки на ресурсах с пиратским контентом, форумах взломщиков и т.п. В этом пока нет ничего особо опасного, так как УК РФ в отношении интернета пока работает крайне посредственно. И это очень размытая формулировка.
Но оба примера приводятся исключительно для того, чтобы у вас было понимание одной простой вещи. Каждому товару и направлению нужны свои баннеры, и свое оформление. Иначе рекламный блок будет работать не так, как вам бы хотелось. Напри мер, будет вызывать у аудитории нездоровое отторжение. Поэтому стилистика и сценарий тут должны быть проработаны до мельчайших деталей. И лучше это дело доверить тем, кто занимается подобной рекламой профессионально. Чтобы случайно не "слить бюджет в трубу". Что очень часто случается с теми, кто начинает экспериментировать крупными суммами с рекламой в интернете.
Какие еще бывают рекламные баннеры в интернете?
Есть классификация и по назначению:
- Брендовые;
- Внутренние;
- Целевые;
- Информационные баннеры.
Это рекламный блок который предназначен для повышения узнаваемости вашей компании. Тут не так уж и важно, перейдет ли кто-то из просмотревших по ссылке. Нужно сосредоточиться на показах этого баннера. Чтобы пользователь запомнил ваш логотип. Разумеется, привлечение внимания тут тоже используется. Но совсем по-другим законам. Отличным от тех ,что используются для баннеров с акциями.
Внутренний баннер предназначен для использования исключительно в рамках одной площадки. Подобное чаще всего используется для внутренней рекламы или услуг у себя же на сайте. Пример с одним интернет-магазином привести сложно. Но это может быть баннер, который уводит пользователя в раздел рекламных товаров. Это будет отдельная страница, где представлены все уцененные товары, и те позиции, на которые делается скидка.
Еще есть пример реализации на форумах. Внутренние баннеры выкупаются пользователями, которые хотят прорекламировать свою коммерческую деятельность. Обычно от этого толк есть на главной странице форума. Предположим, человек занимается криптографией. И может за условных 100 рублей сделать вашу программу невидимой для большинства антивирусов. Что он делает? Создает специализированную ветку на форуме, где собирает заявки и информирует своих клиентах об изменениях.
После чего он покупает баннер на главной форума. И уже кликнув по такому блоку, потенциальный клиент попадает как раз в интересующую его ветку.
Целевые баннеры используются почти всегда для привлечения своей собственной ЦА. Так как для рекламодателя работа с ЦА, это одна из крупных составляющих успеха своего продукта. И вот с такими баннерами работать откровенно сложно. Потому что нужно в один статический (чаще динамический) баннер уложить всю суть предлагаемых услуг или товаров. Иными словами, это не реклама каких-то товаров определенной категории. Это реклама всего магазина сразу.
Впрочем, некоторые могут потратиться и на баннер для какого-нибудь определенного товара. В этом случае используется структура посадочных страниц, воронок и прочих маркетинговых приемов.
Информационный баннер позволяет вызвать интерес к какому-то определенному товару или услуге. Их используют для отдельных предложений. Обычно такие блоки используются для акций и других мероприятий.
Заключение
Разместить баннерную рекламу вы можете на любом ресурсе. Который предлагает подобные услуги. Но дешевле это сделать все-таки через рекламные сети. От Яндекса например, или от Google.
Важно! По всем вопросам, если не знаете, что делать и куда обращаться:
Звоните 8-800-777-32-16.
Бесплатная горячая юридическая линия.
