Как настроить Яндекс. Директ пошаговая установка - как меньше платить
Сегодня разберём профессиональную настройку Яндекс Директа. Многие владельцы сайтов впервые встречаются с этим инструментом и у них возникают различные вопросы, связанные с настройками системы. На примере рассмотрим основные алгоритмы настройки и подробно опишем все этапы простыни словами.
Это позволит обрести новые знания и избежать дополнительных расходов на рекламу Яндекс Директа.
Как настраивают Яндекс Директ владельцы сайтов в 2019 - 2020 году?
Следует затронуть только параметры настройки (РСЯ — это отдельная тема) с наличием правок этого года. В нынешнем году случились разные изменения в системе сервиса.
В описанной инструкции читатель сможет узнать, как в течение получаса осуществить настройку рекламы в сервисе Яндекс Директ посредством внутреннего интерфейса. Разберём различные заблуждения, на которые можно наткнуться в других инфопродуктах.
Введение
Сервис от компании Яндекс анализирует и показывает различные объявления в соответствии с ключевыми запросами от пользователей. Рекламная кампания создаётся внутри аккаунта Яндекса без какого-либо ограничения к пользователям.
Когда по выставленному объявлению кликают пользователи, то с личного счёта на балансе снимаются денежные средства. Размер будет зависеть вот качественной составляющей, а также от ставки конкурента. Если настройка выполнено грамотно, то работать будет выгоднее. Чем больше конкурентов, тем выше стоимость перехода.
Соотношение клика к показу называют CTR — 100 показов и 15 кликов = 15% CTR. Если это число при каждых конкретных запросах в отношении конкуренции будет высоким, то списывать финансов будут меньше. Основная цель владельца, создать кликабельные объявления.
Для того чтобы кликабельность была высокой, а владелец платил немного, следует предоставлять наиболее точный ответ на поисковый запрос. Аналогичным образом на объявлениях и веб-сайте.
Например, пользователь ищет «ремонт квартир в Москве», необходимо составить объявления в графу заголовка ремонт в Москве квартир с наличием ссылки на страничку, на которой будет представлена необходимая информация об этой услуге. В том числе цена, срок и др.
Таким образом, владелец получит отличную окупаемость рекламных объявлений. Некоторые инфопродукты переводят читателей в заблуждение и предлагают использовать косвенные запросы (перестановка слов местами).
Однако на практике такой способ может только ухудшить ситуацию. Между тем эксперты предлагают создавать не дешёвые клики, а дешёвые продажи.
Настройка рекламных кампаний в Яндекс Директ
Изначально потребуется перейти на страничку сервиса и кликнуть по жёлтой кнопке «Запуск рекламы».
Для благополучной работы необходим аккаунт на Яндексе. Чтобы создать аккаунт потребуется осуществить авторизацию в системе при помощи соцсети.
Либо можно полностью зарегистрироваться и подтвердить номер мобильного телефона.
О разновидностях рекламных объявлений и размещения через интернет, об этом можно прочитать в статье: Виды рекламы в Интернете - где можно размещать + выгодные предложения
Как разместить рекламный продукт?
После того как пользователь нажмёт на желтую кнопку и запустит рекламный продукт, он попадет в специальное окно с наличием отдельных настроек. Здесь необходимо подобрать вид рекламных кампаний и определиться с регионом.
В Яндекс Директ имеются 7 разнообразных рекламных продуктов. Следует разобрать каждую по отдельности.
Торгово-графическое объявление будет показываться результирующих показах в поисковике и у других сайтов. Благодаря специальному универсальному виду рекламных инструментов, которые вводят для рекламы различных продуктов и услуг пользователи смогут успешно отыскать необходимую информацию.
Этот инструмент необходим с целью продвижения мобильных приложений. Представленная категория объявлений будет выдаваться в поисковике у пользователей, которые посещают интернет матчи смартфонов и планшетов.
Динамические объявления показываются только при поиске. этот вид рекламы выбирают, когда необходимо запустить рекламу с наличием огромного количества идентичных продуктов. Рекламный сервис Яндекса в автоматическом режиме будет анализировать структуру веб-сайта и создаст объявление под выдачу. Сейчас динамический тип объявлений прошел тестирование, но доступен лишь по 11 группам продуктов.
Процедура по созданию рекламных кампаний
Например, владелец выбрал тип продукта в виде тексто-графического объявления, то он попадёт в специальный раздел.
Следует разобрать все пункты по отдельности:
- наименование кампании, которая обязана интуитивно-понятно описывать рекламный продукт. Пользователям эту информацию показывать не будут, поскольку она требуется владельцу, чтобы не путаться в огромных количествах других объявлений;
- время показа. На этом этапе необходимо задать временной срок показов рекламного объявления;
- карта с показами по регионам. В качестве рекламных кампаний допустимо задать настройку для одного региона;
- управление статистикой показов, в которой владелец будет менять настройки показов и список ограничений. Можно воспользоваться автоматическим и ручным методом управления;
- теперь, нужно настроить минус-фразы. Это слова и запросы, по которым сервис Яндекса не производит поисковую выдачу. как только слова введены, необходимо добавить отдельные фразы к имеющимся запросам ключевикам. Это примерно одно и тоже, однако разница состоит в том, что к ним относятся: минус-слова, оглавление страниц, включи с наличием опечаток и транслит;
- визитки, здесь необходимо указать контактную информацию по веб-сайту (адреса, телефоны, месторасположение). Визитки будут однообразны под все объявления, а значит её важно заполнить подробным образом;
- последним этапом останется галочка рядом с счётчиком Метрики. Она позволит корректным образом отобразить важные данные в статистических целях внутри сервиса. Это позволит настроить воронку по продажам и отследить, насколько эффективна рекламная кампания.
Необходимо рассмотреть все пункты по отдельности и выяснить, что нужно выбирать.
Какую выбрать стратегию по показам?
Подбор стратегического направления одна из важных особенностей движения всей деятельности рекламной кампании. Она должна быть разделена с сетью и поиском, иначе продукт будет иметь низкую эффективность.
В специальный вкладке «Управлять показами» — «Стратегии», необходимо выбрать пункт «редактировать».
Поскольку в показываемом случае рассматривается настройка рекламных кампаний лишь для поисковых запросов, то необходимо осуществить выбор в пользу «ручной метод управления по ставкам», и «поиск».
Затем откроется выпадающий список «Ограничение дневного бюджета и позиции показов», ставим галочку напротив «Показ по минимально-возможным позициям» и выбираем «в специальное размещение с гарантией». Тогда в поисковых выдачах объявление начнёт отображаться на втором или третьем месте либо на шестом или седьмом, но может оказаться и выше, если цена клика у конкурентов меньше. Это позволяет в значительной мере сэкономить деньги и получить множество заходов на веб-сайт.
Ручное управление рекламной компанией подойдёт тем рекламодателям, которые желают самостоятельным образом осуществлять контроль над собственными объявлениями. Владелец самостоятельно ставит стоимость, которую будут списывать с его баланса в результате клика. Таким образом, после каждого пользовательского перехода владелец оплачивает размер суммы не превышающий тот, который он сам установил.
Ручной тип управление следует охарактеризовать по нескольким тезисам:
- мониторинг и анализирование рынков;
- анализирование ключевого слова, а также уровней по ставкам;
- CTR объявлений, будет накапливаться путём увеличения либо уменьшения ставки в реальном времени.
Если владельцу сложно осуществлять формирование ставок по кликам, то сервис окажет поддержку в последующих этапах по каждому ключевому слову, где будут указаны актуальные цены, при помощи которых владелец сможет выделить объявление с хорошими позициями.
Благодаря автоматическим стратегиям отнимается меньше времени, и предоставляется больше возможности для регулярного мониторинга рекламных кампаний. Инструменты системы начнут самостоятельным образом осуществлять анализ объявлений, настроят систему ставок, а затем в автоматическом режиме подберут цену за переход, что позволит объявлению удерживать правильные позиции. Таким образом, владелец сможет ставить максимальные суммы ставок под автоматический режим. Такой подход позволит не тратить все средства на рекламную кампанию в течение одного дня.
Посредством автоматического управления, владелец сможет успешно запустить множество объявлений. Ручной способ подойдёт тем владельцам, которые предпочитают вести полноценный контроль над рекламными процессами для наибольшей эффективности. Необходимо учитывать, что в любой момент времени можно без труда редактировать выбранный тип стратегии.
Интересная статья об интернет банкинге, можно прочитать: Отличие мобильного банка от интернет-банкинга: Нюансы и условия использования
Как выбрать правильную настройку и корректировку по ставкам?
Для грамотной настройки сервиса, необходимо воспользоваться разделами для корректировки по ставкам, которые помогут увеличить либо уменьшить цену за клик для конкретной категории пользователей. Изменение стоимости осуществляется с помощью настройки конфигурации:
- для целевой аудитории. Информация о пользователях создаётся и формируется посредством сегментирования внутри сервиса, либо путём выбора категории посетителей;
- на основе мобильных устройств;
- по демографическим данным, включая пол либо возраст.
Изменения по ставкам, необходимо рассмотреть посредством конкретного примера. Например, владельцу веб-сайта важно, чтобы на его ресурс заходили в основном женщины, а не мужчины. В таком случае, он нажимает «Корректировку ставок» — «Пол и возраст» — «Создать новую корректировку». Откроется специальная строка, в которой нужно выбрать «Девушки», выбрать возраст «Любой» и «поднять» показатель на 70%. Затем нажать «Сохранение».
Как настроить время показа?
Например, владелец желает показывать собственное объявление в ночные часы либо в вечерние, когда его предприятие закрыто, а на телефонные звонки не смогут отвечать. На этот случай, сервис предусмотрел специальную настройку под названием — «Таргетинг по времени».
Аналогичным образом владелец сможет осуществить конфигурацию по временным параметрам, когда магазин или предприятие будет открыто, что в полной мере позволит сократить неэффективные переходы и снизить риск получения недовольного клиента.
Регионы, в которых будут отображаться показы
На этом этапе владелец устанавливает региональную принадлежность объявления, либо он может выставить десятки различных регионов, в которых посетители увидят рекламу. Рекомендуется установить региональным выбором трансляцию по всей стране.
На что необходимо обращать внимание?
Следует заглянуть в специальный раздел «Отдельные параметры» и запретить «Автоматический фокус», иначе рекламное объявление начнёт показываться по запросу, который сервис будет считать нецелевым. Подобный функционал способен принимать нецелевой запрос полезным.
Владелец сможет осуществлять настройку уведомления посредством SMS сообщений либо на электронные ящики с наличием отчётов и др. Функция является бесплатной.
Этап 2: создание группы объявлений
Теперь, важно создать объявления и сгруппировать их.
Следует подобрать привлекающее название и интересное текстовое содержание, включить ссылку с наличием страницы, на которую перейдут потенциальные посетители, картинку, быструю ссылку, добавить адрес и описание с дополнительный информацией о предприятии либо магазине.
Как мошенники обманывают по объявлениям и рекламе, об этом можно прочитать в статье: Мошенник по объявлению - как обманывают в интернете
Что называют быстрыми ссылками?
Сюда выключены четыре разных ссылки с ограничением по длине до 66 символов. Эта ссылочная масса будет перенаправлять на различные странички владельца веб-сайта либо целевую страничку при её наличии. Быстрая ссылка отобразится в самом низу рекламы, что позволит сделать её наиболее заметной. Это повлияет на увеличение CTR.
При создании рекламного продукта для поисковика и добавления 4 специальных ссылок, окажется доступным специальный раздел с уточнением. Уточнение аналогичным образом увеличит показатель CTR, в котором владелец сможет образно внести описание основных условий по сотрудничеству либо преимуществам.
Затем заполняется раздел «Контакты» с наличием адресов и телефонов, что является визиткой. Важно заполнить все графы наиболее подробным образом, что увеличит показатель CTR у объявлений.
Как подбирают запрос для компаний и настраивают сервис Директ?
Чтобы составить семантическое ядро объявления следует использовать другой инструмент, который называется Яндекс Вордстат.
Процесс подбора ключевого слова осуществляется при помощи настроек по нужному региону и поиску слов. После этого потребуется в строчку поиска выставить слова, связанные с бизнес-проектом. В качестве примера, можно взять «Купить новостройку в Москве», а затем проанализировать представленные ключи по выдаче.
Там где будут отображаться цифры, можно понять востребованность по запросам, и взять наиболее известные ключи, а затем скопировать их к себе. Как только тематические запросы будут сгруппированы, их можно использовать по каждому отдельному объявлению.
Для того, чтобы уменьшить число ненужных минус-слов важно подобрать эти фразы и тогда, сервис не будет их выключать в работу.
Для примера, фраза «линза» должна применяться лишь для офтальмологической контактной линзы, но никак не для фотоаппарата либо телескопа. По этой причине интернет-магазин, который продаёт контактную линзу, в качестве минус-фразы должен подобрать соответствующие минус-фразы.
Разновидности показов по позициям
Когда владелец дошел до этапа запуска объявления, то у него возникает справедливый вопрос: в чём разница между спецразмещением, динамическими и гарантированными показами? Но здесь всё легко — это специальные блочные объявления:
- специальное размещение отобразится в результатах по поисковым выдачам и способно иметь в наличии до 3 объявлений. Наиболее эффективным по кликабельности считаются блочные объявления, однако отличаются высокой стоимостью;
- гарантированное объявление будет отображаться результаты выдачи в поиске. Оно способно выключать до 4 рекламных продуктов. У них присутствует кликабельность и стоит опция значительно дешевле;
- динамическое объявление будет отображаться не каждый раз. Его будут чередовать вперемежку с конкурирующими рекламными блоками. Допустимо одновременно иметь 4 позиции, которые будут показаны внизу на вторых и последующих страничках поисковика.
Ошибки
Наиболее распространённые ошибки в период конфигурации рекламного объявления:
- не введены минус-слова;
- запуск одной кампании под все категории продукции;
- ведено мало специальных ключей;
- неправильно составлен текст объявления либо его заголовок (отсутствует призыв, ключевые слова);
- неправильно настроено временное и географическое предрасположение;
- владелец не пользуется Яндекс Метрикой, чтобы отследить действия посетителей;
- владелец продаёт продукцию по всей стране, но он не запустил компания для всех регионов. В зависимости от региона стоимость показов будет отличаться.
Заключение
Это минимальный перечень знаний и настроек для успешного ведения рекламных компаний в сервисе Яндекс Директ. Для того пополнять баланс внутри системы владелец сможет воспользоваться множеством различных способов для пополнения счёта, например, оплатить помощи квитанций, интернет-банкинга, с помощью денег либо посредством пластиковых карточек или через электронные платежные системы.
Когда владельцу достаточно сложно понять принцип работы сервиса от Яндекса, то рекомендуется обращаться за помощью в специальные рекламные агентства либо нанять квалифицированных маркетологов, которые смогут уменьшить стоимость рекламных объявлений и обеспечат повышение их эффективности.
Важно! По всем вопросам, если не знаете, что делать и куда обращаться:
Звоните 8-800-777-32-16.
Бесплатная горячая юридическая линия.