Лучший аутлет (Outlet): куда сходить для покупок + цены и распродажи
Купить себе хорошие вещи в современных условиях всё сложнее. И дело даже не в том, что магазинов с действительно качественными вещами мало. Нет, их предостаточно. Однако, нужно уметь искать подходящий магазин. А это не всегда удается сделать, ведь даже в терминологии форматов торговых центров разобраться может не каждый. Дискаунтеры, парки, аутлеты и прочие мифические существа заводят многих в тупик. А уж если мы говорим о провинциальных жителях, то они в лучшем случае распознают бутик и отличат магазин бренда от традиционного в глубинке секонд-хенда. Сегодня мы расскажем о том, как устроена продажа одежды в Соединенных Штатах и странах Западной Европы. А заодно разберемся с тем, какие бывают аутлеты и поведаем о том, что это вообще такое.
Введение
Изначально даже в крупных городах шили одежду двумя способами:
- Самостоятельно.
- С привлечением сторонних специалистов.
Сторонними специалистами мы называем портных, работающих в крупных швейных мастерских. Однако переход на фабричные стандарты привел к тому, что количество одежды с каждым годом все время увеличивается. Ведь новинки выпускают очень часто и в больших количествах.
А раз задан такой темпы, то предложение зачастую превышает спрос. А значит, в отдельных магазинах неизбежно будут "оседать" остатки товара, который не продается. И если в торговой сети остатки товара сохраняются в условном объёме, то у производителей это могут быть огромные запасы одежды. Проблему товарного остатка и решают аутлеты.
Краткая история развития аутлетов
Всё началось с середины 30-х в Соединенных Штатах Америки. Именно тогда М. Андерсон откроет первый в мире аутлет. Интересно и то, что уже тогда Андерсону удалось соединить:
- Фабрику одежды (преимущественно мужской).
- Точку продаж.
Уже после Второй Мировой войны в США начнут активно развиваться торговые центры. Именно в таком формате аутлеты и останутся до наших дней. Сейчас аутлет это лишь 1 из форматов типичного ТЦ, где продаются только те вещи, на которые возможно предоставлять скидки.
Интересно и то, что стоимость товаров в аутлетах во-многом обеспечена тем, что удается экономить на помещениях, где размещаются подобные точки продаж. Ну и традиционно, аутлеты получили наибольшую популярность в странах ЕС (западных) и Америке.
Именно в 50-х в США начали активно строить торговые центры. И размещались они преимущественно возле крупных городов. Так как количество ввозимой продукции постоянно увеличивалось, начала возникать потребность в отдельных местах, где вещи продавались бы только со скидкой.
Кстати, аутлеты (как массовое явление) начали развиваться только в период 80-90-х. Именно тогда в США началась настоящая волна. После этого "взрыва" Канада примет эстафетную палочку, а уже только к 2004-2008 это начнется в Европе. У России, как вы знаете, свой собственный путь, поэтому первый аутлет на просторах нашей страны открылся только 8 лет назад.
Первый в мире аутлет
Компания Anderson-Little создаст первый аутлет уже в середине 30-х. Первая точка стала классическим "магазином от фабрики". Изначально такой формат использовался очень ограниченно. Продавалась в основном та продукция, которая попадала:
- В выбраковку.
- В лист "ненужных" вещей.
А основной целевой аудиторией таких точек были сами сотрудники производства. Нечто подобное было и в СССР, правда не в том формате.
В итоге, на тот момент Андерсон придумал беспрецедентную схему, по которой модные вещи (мужские) стали внезапно доступны массовому потребителю.
Кстати, если бы кто-то создал пантеон самых известных и гениальных ритейлеров, то Андерсон со своим первым аутлетом обязательно бы его возглавил. Никто и не мог представить, что спустя всего пол-века в США начнется настоящая эпоха аутлетов. Где со скидками до 60-70 процентов предлагаются вещи известных брендов. И одними только вещами дело не ограничилось. Ведь продавали даже косметику и товары для дома.
Общая классификация
Условно, все аутлеты делятся на несколько больших групп:
- Multi-brand.
- Mono-brand.
- Factory.
- Mall.
С мультибрендом все надеемся понятно. Там продаются вещи разных производителей и вероятность обнаружения там крайне интересных вещей очень высока.
Монобрендовый аутлет упирается в одного производителя. Ничего другого там найти не удастся. Кстати, первый аутлет был именно таким, ведь Андерсон владел одним производством, а не целой сетью разных производителей. Кстати, обычно в таких магазинах предлагаются коллекции прошлых сезонов, которые не удалось реализовать до конца.
Аутлеты с пометкой "factory" появились первыми, так как продавались через них залежи склада производства или просто остатки от партий. Их появление обусловлено особенностями производства, создающими переизбыток определенных вещей. Иными словами, если произвели условную партию в 1000 вещей определенного фасона и формата, а нужно было всего 900, то остается излишек. Как раз для его реализации и используется фабричный аутлет. Правда в современности таких точек продаж единицы.
Аутлеты с пометкой mall обычно являются самостоятельными. Тогда как классические точки продаж обычно размещаются в крупных торговых центрах.
Более того, есть и еще одна категория таких магазинов. Называется это зоной или деревней. Именно в таких местах размещаются десятки аутлетов от разных производителей и брендов. Чаще всего это называется village.
Размещать аутлет-деревни в городской зоне не принято. По крайней мере в странах Евросоюза. Потому что обычно такие зоны могут измеряться десятками гектар по площади. Поэтому предпочтение отдается загородным локациям. Кстати, в этих зонах люди могут проводить целые дни. Потому что там, помимо традиционных магазинов и торговых точек еще могут размещаться:
- Площадки для игр.
- Заведения общественного питания.
- Различные фудкорты.
- Спа-центры и т.п.
Впрочем, развлечения и отдых это не основная задача аутлет-деревень. Туда предпочитают ехать в первую очередь за скидками на одежду. Кстати, размер скидок устанавливается конкретной точкой продаж. И с ассортиментом обычно проблем не возникает.
Средняя вилка скидок обычно представлена следующим списком:
- Номинал 20-30 процентов.
- Средняя величина 40-50 процентов.
- Самые крупные скидки до 60-70 процентов.
К вопросу о том, где найти дешевые качественные вещи в Москве. Это Белая дача. Находится эта "деревня" на Новорязанском шоссе в Котельниках. Попасть туда можно через 2 станции метро:
- Жулебино.
- Котельники.
Обращаем ваше внимание на то, что судя по отзывам с ТрипЭдвайзера в 2020 году в этом месте что-то кардинальным образом поменялось. Посетители говорят о том, что магазины не предоставляют нормальных скидок, кое-где отсутствуют примерочные. В отдельных заведениях продавцы возмущаются по поводу того, что посетитель меряет, но не покупает. Иными словами, классические традиции отечественного сервиса в худшем их проявлении. Поэтому мы рекомендуем искать адреса лучших дисконт центров и аутлетов собственноручно. После чего проверяйте отзывы. Потому что на практике, самые лучшие магазины для распродажи в прошлом, могут оказаться самыми худшими в настоящем.
Говоря о том, что покупают в аутлетах, мы подразумеваем исключительно одежду. Впрочем, брать всю одежду подряд в аутлетах наверное тоже не стоит. Обратите внимание на следующий список вещей:
- Футболки и джинсы.
- Сумки.
- Обувь.
- Верхняя одежда.
Вот именно это и покупают в аутлетах чаще всего. Кстати, если вы намерены получить еще больше скидок, то обращайте внимание на сезонность покупок. Опять-таки, выбирая между сезонными распродажами и аутлетами, ориентироваться стоит на собственные задачи. В частности, аутлеты нужны для:
- Приобретения крупных комплектов одежды.
- Создания полноценного образа (рабочего или выходного дня).
- Тотального обновления гардероба.
Охотиться за конкретными вещами определенного бренда в аутлетах проблематично. Потому что они ориентированы на излишки и распродажи ненужного. А это означает, что выборка вещей выставленных в аутлете всегда несете случайный характер. И за какой-то конкретной и очень востребованной вещью вы по аутлетам можете бегать до скончания века. И далеко не факт, что вам удастся "поймать" определенную вещь.
Преимущество аутлетов перед классическими распродажами в магазинах еще и в том, что точки продаж собираются в крупных зонах. Соответственно, вы можете найти одежду одного бренда, а обувь другого, не тратя время на разъезды через весь город.
Краткий обзор лучших аутлетов в других странах
Начнем с Испании. Там находится La Roca Village. Это крупная аутлет-зона, включающая в себя крупные бренды. Номинальная стоимость одной вещи начинается здесь с 10 евро. Что даже для Москвы зачастую слишком дешево. Добраться до этого места вы можете:
- На такси.
- На автобусе.
Автобус который вам нужен называется Shop Express. Он проходит по центру г. Барселона. Более того, вы можете приобрести сразу пакетную услугу, по которой во всех точках зоны вы получаете 10-процентную скидку. Еще здесь есть сервис, позволяющий оставлять покупки в магазине. Т.е. вы сначала набираете вещи в разных магазинах, а только потом их забираете.
Что до США, то там тоже есть большое количество аутлетов. Один из самых крупных находится в Сиэтле. Но учитывая происходящие события, мы лучше обойдем его стороной. Так как не совсем понятно, обойдут ли массовые беспорядки это место. Лучше рассмотрим Chicago Premium. Это целая сеть аутлетов. Там вы можете:
- Найти вещи со скидками до 60%.
- Оставить детей на специализированной площадке.
- Взять напрокат коляску.
Если вы окажетесь в Швейцарии и захотите заняться шоппингом, то мы порекомендуем вам маршрут до города Мендризио. В этом населенном пункте есть необычная аутлет-зона с собственным казино. Особенности этого 3-этажного центра в следующем:
- Есть итальянские бренды (из-за близости границы с Италией).
- Есть казино.
- Больше 150 разнообразных магазинов.
Называется этот аутлет Foxtown Factory. Кстати, в большом количестве аутлетов расположенных в других государствах, есть даже собственные приложения для смартфонов. Обязательно найдите и установите такое перед поездкой. Там размещается масса полезной информации:
- Цены.
- Инфраструктура.
- Тарифы и премиум-программы.
- Время работы и внутренние правила.
Иными словами, вы можете узнать через такое приложение наиболее полную информацию о текущей ситуации с аутлетами на территории обозначенной зоны. Учтите, такие приложения есть не у всех.
Что такое дисконт-центр?
С понятием аутлета в России знакомы далеко не все. А вот о том, где находятся дисконт центры с большими скидками знают многие. В дисконт-центрах обычно продают:
- Те партии товара, которые не удалось реализовать.
- Остатки со складов.
В таких заведениях обычно реализуется вообще все что-угодно. Вплоть до бытовой техники и цифровой электроники. Все это называется веским термином "сток". Сток попадает в центры несколькими способами:
- Остатки у оптовых сетей.
- Перепроизводство (на уровне фабрики).
- Остатки и излишки в торговых сетях.
Если оценивать текущую ситуацию, то дисконт-центры это фирменные магазины с соответствующей припиской. На момент размещения публикации такие торговые точки есть у крупных производителей вроде:
- Найк.
- Рибок.
- Адидас и т.п.
Это то, что касается монобрендовых центров. Обычно такие точки продаж размещаются в местах официального представительства бренда. Т.е. если есть дисконт центр Адидас, то наверняка неподалеку найдется и обычный фирменный магазин.
Если мы говорим о мультибрендовых точках продаж, то тут нужно вести себя предельно осторожно. Потому очень часто в таких магазинах наблюдаются завалы продукции без обозначенных торговых марок. А еще чаще эти безымянные вещи маркируются в подвалах. Любая безымянная продукция производится в Китае, и по качеству очень сильно уступает реальным вещам из аутлетов.
Появились такие точки продаж в России после кризиса 1998. Именно тогда появились масштабные завалы товара, который не удалось распродать вовремя. Пострадали в тот момент:
- Оптовики.
- Розничные точки среднего ценового сегмента.
- Производители (как иностранные, так и отечественные).
Именно в том время банкам пришлось конфисковать огромное количество вещей. А вот деньги возвращать никто не торопился, потому что их не было. И для реализации такого объёма конфискованного, начали создавать первые дисконт-центры.
К вопросу о том, чем отличается дисконт-центр от аутлета. Если говорить о системных различиях, то их нет. Условно, дисконт-центр является альтернативой привычным европейским аутлетам. Но это в теории, а на практике разница бывает существенной. Более того, даже наши российские аутлеты порой оказываются хуже зарубежных:
- По сервису.
- По качеству.
- По ценам.
Да, вам не показалось. Порой, вещи из какого-нибудь итальянского аутлета могут оказаться дешевле, чем из московского. Это при большой разнице заработных плат и доходов (в пользу Италии). Но вот что есть.
Как работают магазины с дисконтом?
Если в аутлетах брак обычно не встречается, то в наших отечественных "аналогах" его предостаточно, Обычно в осенний период везут летние и весенние коллекции. Ну и наоборот. Обычно в ассортименте таких магазинов есть всё, что:
- Попало в остатки.
- Устарело.
Еще сюда везут разного рода бракованную одежду. Обычно скидка в 30 процентов гарантируется только в случае, если:
- Расползлись швы.
- Есть загрязнения.
Расчёт на то, что последующий приобретатель разберется с этим браком. А вот в случае, если вещь порвалась где-нибудь в широком месте (плечи) или молния сломалась, то скидку могут и увеличить. А еще в дисконт-магазинах России продаются остатки со складов. Но не только они. Обычно это дикий ассортимент, который включает в себя:
- Специализированный сток (производство ориентированное на низкий ранг магазинов).
- Вещи потерявшие свою актуальность (не попали в первоначальный магазин).
- Перепроизводство отдельных коллекций.
- Бракованные на производстве вещи.
- Испорченные покупателями вещи в брендовых магазинах.
Если в аутлетах распродажа от официальных брендов это основной источник поставок вещей, то в России акцент делают все-таки на бракованных вещах. Потому что у нас не принято так раскидываться целыми и качественными вещами, которые просто вышли из моды. Обычно у нас такие вещи предпочитают перепродавать отдельно. А в качестве стока используется в основном производственный брак и те вещи, которые были испорчены в фирменных магазинах.
Не забывайте о том, что в магазинах с дисконтом могут накручивать цену. Поэтому прежде чем хватать понравившуюся вещицу, проверьте ее стоимость в официальной продаже. Зачастую дискаунтеры начинают наглеть и устанавливают скидку в 10-15% максимум даже за серьезный брак. Увы, бизнес в России ведется совсем не так, как в Европе. У нас в этом плане все намного хуже.
Заключение
Если вы предпочитаете качество, то обращайте внимание на моно-брендовые дисконт-центры. Даже наши отечественные традиции ведения бизнеса обычно компенсируются стандартами сети. А вот если вы собираетесь в центр с большим количеством брендов, вести себя надо аккуратнее. А еще лучше, как следует изучите отзывы о магазине. И обращайте внимание не на позитивные (их накрутить могут), а на негативные. Потому что в негативных отзывах чаще всего всплывают реальные клиенты, пострадавшие от рук продавцов.
Важно! По всем вопросам, если не знаете, что делать и куда обращаться:
Звоните 8-800-777-32-16.
Бесплатная горячая юридическая линия.
